实时 3D 对行业的变革力量

当今数字创新的加速步伐正在以惊人的速度重塑行业和消费者期望。现在，得益于扩展现实和生成性人工智能的推动，这一数字演变的步伐进一步加快。

最近，尤其是在疫情期间，全球各地的企业不得不在技术上进行适应和创新，以满足日益增长的客户期望。沉浸式体验处于这场数字革命的前沿，扩展现实（XR）、增强现实（AR）和虚拟现实（VR）为互动和参与创造了新的维度。

实时3D技术的兴起进一步推动了这一趋势，提供无缝、逼真的虚拟体验。生成性人工智能为这一创新过程增添了动态层次，促进了发展并推动了前所未有的边界。这一由大型科技公司在AR、VR、XR以及现在的生成性人工智能方面的投资推动的数字创新浪潮，不仅改变了我们体验数字领域的方式，还为客户所认为的常态设定了新的标准。

XR长期以来一直是科幻小说的领域。然而，今天它正在重塑从医疗保健到零售的各个行业。例如，VR超越了游戏领域，在员工培训和建筑设计等领域发挥作用。AR在增强购物体验方面至关重要，使客户能够在购买前将产品可视化到他们的日常生活中。

XR的应用可能是突破性的。对于销售而言，在沉浸式环境中展示产品可以显著提升参与度和销售转化率。在制造和设计中，XR可以简化产品开发和原型制作过程。商业领袖必须关注这些技术前沿，因为它们不仅代表了创新的机会，还代表了在即将被颠覆的行业中引领的机会。

RT3D – 商业的游戏规则改变者

实时3D（RT3D）技术是沉浸式体验中的一个关键创新，提供了一个动态平台，可以实时创建和互动虚拟环境。与静态和不可变的预渲染图形不同，实时3D允许用户在瞬间与数字环境互动和修改，为高度互动和可定制的体验铺平了道路。它在游戏、建筑、制造、汽车和零售等行业特别有影响力，在这些行业中，能够在虚拟空间中探索、操控和实验可以显著增强理解、创造力和参与度。此外，实时3D在模拟器和培训模块的开发中也起着重要作用，提供了一个安全和受控的环境，用于练习从外科手术到飞行飞机等技能。将这项技术整合到各个行业中，不仅标志着我们消费数字内容方式的飞跃，还拓宽了未来沉浸式体验创新的视野。

实时3D技术已成为一股革命性力量；商业领袖们正在意识到其潜力，并将其作为战略计划的核心组成部分。以下是它积极影响全球公司运营的四个主要方式：

• 通过沉浸式体验加速增长：以高保真度可视化产品的能力可以吸引客户，鼓励参与并增加销售。在竞争激烈的环境中，实时3D可以成为增长的关键驱动力。
• 简化产品开发：实时3D技术通过使设计师和工程师能够快速迭代、早期识别设计缺陷并迅速进行修正，从而促进产品设计和开发的效率。这可以减少昂贵的错误并加快上市时间。实时3D平台的协作性质还改善了资产控制和团队合作，进一步加快了创作过程并巩固了敏捷的生产流程。
• 差异化的客户体验：实时3D使企业能够为客户提供独特、互动和难忘的体验。虚拟展厅、产品定制和沉浸式品牌故事讲述可以提升客户与公司的互动，显著提高转化率并培养持久的品牌忠诚度。
• 增加培训和技能留存：培训是实时3D闪耀的另一个领域，提供现实的模拟和场景，以便进行实践学习，而无需承担与物理设置相关的风险。它推动知识留存和操作理解，特别是在复杂的高风险环境中。这反过来可以拯救生命，提高工作场所安全性，并通过更全面和有影响力的培训方法在环境、社会和治理（ESG）倡议中取得重大进展。

实时3D可以成为改变企业的强大力量，理解它如何带来这种变化是重要的。它帮助领导者重新构想他们公司的运作，重点关注：

• 通过改进流程降低成本：实时3D技术提供了可视化整个工作流程的手段，这有助于识别和消除瓶颈和低效。
• 沉浸式和可访问的数据：能够优化复杂数据集以进行交互式实时可视化，帮助团队快速运行场景，实时分析数据，并在不耗时渲染静态可视化的情况下做出明智的决策。
• 连接与协作：实时3D技术促进了共享的3D空间，这是一个沉浸式环境，员工和客户可以像在物理上存在一样进行协作。这样的共享体验打破了地理障碍，使得来自世界各地的资产设计、培训和操作的协作成为可能。
• 差异化体验：通过利用最新的头戴设备和3D技术，企业可以提供独特和个性化的体验，使他们在吸引客户和培养员工才能方面具有竞争优势。无论是为员工提供沉浸式培训模块，还是为客户提供互动产品演示，实时3D都构建了引人入胜的体验，吸引、告知并诱惑。

实时3D使企业处于创新的前沿。这不仅仅是暂时超越竞争对手的问题；而是建立一个长期愿景，结合最具影响力的技术进步，以避免停滞带来的高昂代价。

3D革命：企业如何引领潮流

企业不仅在见证转型；一些企业在采用尖端技术和对互动3D应用进行大量投资方面处于前沿。这是证据：

• 70%的C-suite技术高管在大型企业中正在探索投资数字双胞胎。这种巨大的兴趣标志着一个范式转变，沉浸式体验正成为商业创新的支柱。
• 56%的互动3D采用者报告称节省成本的同时销售额也有所提升。这项技术正成为财务实力的支柱，因为它简化了流程，增强了产品可视化，并为客户提供了无与伦比的互动深度——这些因素最终促成了运营效率和销售效能。
• 97%的非采用者相信实时3D技术将改善或彻底改变他们的工作流程和过程[数字体验在物理世界中，Forrester Consulting（2020年3月）]
  今天的3D技术已经突破了娱乐和游戏的限制，进入了广泛的行业。

商业领袖正在利用3D的力量推动变革，解决实际问题，并提供非凡的用户体验。以下是一些引人注目的客户故事，展示了其影响：汽车：

• 该行业正在通过3D创新提升驾驶体验。以Brose为例，这是一家国际领先的机电一体化公司。通过将3D纳入他们的营销策略，他们在两年内节省了超过500,000欧元（约534,000美元）的营销内容制作成本。凭借在传统时间的一小部分内创建宣传视频的能力——四到六周而不是四到六个月——他们提高了效率，同时通过他们的资产库确保了品牌一致性。生活方式：
• 时尚和生活方式品牌正在通过3D技术提升销售。奢侈行李制造商Globe-Trotter就是一个典型例子：通过构建独特的沉浸式购物体验，他们让客户在未先看到的情况下自信地购买2700美元的定制行李。这种方法不仅增强了购买体验，还增加了重复购买，导致40%的消费者购买了比预期更昂贵的商品，因为他们的体验是个性化的。这不仅提升了购买体验，还增加了重复购买，导致40%的消费者购买了比预期更昂贵的商品，因为他们的体验是个性化的。
• 后勤:该行业面临着有效培训大量劳动力的持续挑战，同时提高知识留存率。通过创建视觉上逼真、有效且量身定制的模拟培训，HR Wallingford利用模拟技术提高了船舶驾驶员的技能，减少了许多船只和港口的培训项目交付时间。
• 食品行业:使用实时3D技术构建的培训体验已对食品行业的客户满意度产生了影响。Carl’s Jr.以其快餐连锁店而闻名，利用3D技术将其特许经营员工的培训成本降低了73%。这一显著的成本降低伴随着客户满意度提高43%以及公司审计中获得的最高分数。
• 建筑与工程:在精确和规划至关重要的地方，3D创新作为一种强大的工具出现，以降低成本和减少风险。Mortenson使用3D模拟让客户在施工开始前虚拟探索建筑设计。这种方法不仅提高了设计质量，还加快了决策过程，显著降低了成本。例如，一位客户使用VR审查虚拟模型时，早期发现了一个可能昂贵的设计缺陷，通过在施工开始前解决该问题节省了超过50万美元。

从内容制作的节省到增强的客户体验和运营效率，这些例子强调了实时3D技术在多个行业中的多功能性和好处，展示了商业领袖如何将该技术应用于他们的挑战和雄心。

导航RT3D：领导者的战略考虑

在确定如何有效地将RT3D技术整合到其运营中时，领导者必须做出四个战略考虑：

1.捕捉投资回报：技术投资的理由在于财务可行性和长期回报。为了捕捉投资回报率，至关重要的是：

• 识别RT3D技术可以解决的具体业务需求。
• 评估节省成本的机会，如减少材料浪费、加快产品开发和最小化错误。
• 通过增强产品供应或进入新市场来预测收入增长。
• 考虑无形的好处，如品牌声誉和作为行业创新者的定位。

2.竞争与人才获取：领导者面临的一个重大挑战是对同时具备3D技术的技术专长和行业特定经验的人才的激烈竞争。企业需要：

• 投资于提升现有员工的技能，并培养持续学习的文化。
• 通过超越传统招聘方法创造性地寻找人才，以找到具备多种技能的人。
• 与教育机构合作，塑造与未来行业需求相一致的课程。
• 利用与3D技术提供商的合作伙伴关系进行培训和支持。

3.持久性和支持：公司需要确保他们的投资不会变得过时。为了减轻这些担忧：

• 选择具有一致更新和长期支持历史的信誉良好的供应商。
• 寻找可扩展的解决方案，以便能够随着业务的增长和适应。
• 从供应商那里获取关于他们的发展路线图和未来功能的透明度。
• 在业务计划中纳入灵活性，以便在技术发展时必要时进行调整。

4.实施和扩展：公司必须评估技术的复杂性和资源的可用性，以及这两者是否能够扩展以满足其业务需求：

• 从试点项目开始，以衡量影响和可扩展性潜力。
• 分析劳动力影响，以了解对额外资源的需求。
• 将3D技术集成到现有工作流程中，而不会造成重大干扰。
• 投资于能够容纳3D技术应用增长的基础设施。
  

通过以良好规划的方法解决这些考虑，决策者可以确保他们对3D技术的投资是朝着可持续增长和通过互动和沉浸式体验获得竞争优势的具体步骤。

提供沉浸式体验：需要考虑的步骤

为了提供引人注目和沉浸式的体验，有四个步骤对于利用RT3D技术的力量至关重要：

1.战略愿景和规划

• 明确目标：确定您希望通过RT3D技术实现的目标。无论是增强客户参与度、简化操作，还是提供尖端培训解决方案，设定具体的结果将指导您的战略方向。
• 战略规划：进行全面的数据审计，以了解当前的环境并定义关键问题领域。然后，设定明确的目标并设计可行的步骤，以便您进入沉浸式技术。

2.识别用例并评估资源

• 识别用例：识别您业务中RT3D技术可以解决的关键挑战，并根据它们为客户和员工增加的价值优先考虑用例。无论是用于模拟、交互式视觉效果还是虚拟协作，识别合适的应用程序将简化采用过程并最大化影响。
• 评估资源:您是否拥有内部专业知识来开发和管理RT3D解决方案，还是与外部代理合作更具战略意义？评估团队的能力和资源对于制定考虑潜在合作的现实计划至关重要，以创建可扩展和创新的RT3D环境。

3.启动试点并建立基础

• 解决方案测试:在全面推广之前，启动试点项目以测试RT3D解决方案的核心功能。确保初始集成与您的战略目标良好对齐，并有效解决定义的用例。
• 基础建设:利用试点中的经验教训来巩固RT3D计划的基础。根据设定的目标评估性能，必要时进行调整，并为扩展解决方案和纳入新功能做好准备。

4.大规模构建和部署

• 卓越中心:考虑在您的组织内建立一个卓越中心 (CoE)。卓越中心作为专业知识、标准化和最佳实践的中心，推动沉浸式倡议，并确保在大规模部署时的一致性和卓越性。
• 持续改进:实施持续反馈和迭代的循环，以完善解决方案。利用数据洞察来改进、创新，并在提供卓越的RT3D体验方面保持领先。

实时3D对商业的潜力：一些用例

实时3D技术不再局限于游戏和娱乐的世界，尽管它从中学到了很多。今天，它正在通过为企业提供前所未有的产品可视化、模拟培训环境和增强客户体验的方式，彻底改变各个行业。让我们讨论一些用例。

1.沉浸式培训以赋能员工

传统培训方法往往不足，导致留存率低和成本高。它们未能确保员工充分理解复杂的概念和程序。实时3D帮助您创建沉浸式培训体验，增强技能和知识留存。

想象一下，维护人员在设备上进行虚拟维修，亲身学习程序，而无需承担现实培训的相关风险或成本。或者想象销售团队在互动3D空间中导航，以更好地理解他们销售的产品，使他们在角色中更有效和自信。

这些只是赋能员工的沉浸式培训如何转化为显著投资回报的一些例子。另一方面，传统员工培训方法面临着许多挑战，这些挑战降低了它们的有效性，包括：

• 低留存和回忆率：基于课堂的课程可能导致低参与度，从而妨碍知识留存。
• 高昂的成本：与旅行、实体培训场所和讲师主导的课程相关的费用迅速增加。
• 可扩展性问题：开发一个能够适应整个组织的培训计划通常是一项复杂的任务。
• 技术限制:在各种平台和设备上部署并确保培训应用程序无缝运行可能是一个难以克服的障碍。

以下是沉浸式培训解决方案的主要好处：

• 通过3D素材资源快速启动开发:通过利用全面的3D数据集，公司可以加速与其特定课程需求相匹配的沉浸式培训的开发。像Unity的Pixyz这样的工具——用于快速导入、准备和优化大型CAD、网格和点云模型以进行实时可视化——以及来自Unity Asset Store的预制3D素材资源，允许快速创建与实际工作空间和情况紧密相似的环境。AI生成的纹理和材料可以为场景增添深度。
• 通过引人入胜的情景体验提升用户留存:创建具有精确控制音频视觉元素的沉浸式场景，彻底改变了员工与培训材料的互动方式——超越观察，直接与环境互动，从而增强学习留存。
• 在设备上部署可扩展的体验:基于云的基础设施允许高效扩展应用程序，同时确保设备间的统一性能，促进随时随地的学习。

通过沉浸式培训，成本显著降低，知识的参与度和留存率提高，培训材料可以在全球任何地方交付。研究表明，接受培训的学员在虚拟现实环境中完成培训的速度快达四倍，并且在学习后感到高达275%的信心*。

*企业虚拟现实软技能培训的有效性，PWC（2020年6月25日）

客户聚焦 | 辛辛那提儿童医院

这位Unity客户采用了沉浸式培训方法，并且他们正在实现多重好处。例如，他们的外科医生能够快速创建和利用3D模型进行紧急医疗程序；他们拥有虚拟环境，让患者参与到自己的医疗保健中；他们还可以邀请来自世界各地的外科医生在虚拟空间中进行合作。所有这些都使他们能够分享见解并以以前不可能的互动水平规划手术。

2.沉浸式3D协作提升效率

有效的协作是成功业务的核心。实时3D技术提供了一个创新的协作平台，使团队能够动态地与复杂模型和原型互动，讨论潜在的变化，并在全球任何地方可访问的虚拟空间中测试结果。这种互动和可视化的水平使团队能够更快、更有信心地做出明智的决策，从而减少在产品开发周期和运营规划上花费的时间和资源。

虽然传统的协作工具有其用处，但当任务是分享和理解本质上是三维的数据时，它们往往显得不足。以下是处理3D数据的一些常见挑战：

• 非技术利益相关者与重要项目讨论的隔离，因为分享和理解3D数据需要专业工具和知识。
• 资产在项目开发的早期阶段预计具有高视觉保真度。
• 数据碎片化和有限的生命周期可见性导致运营效率低下、成本增加和昂贵的重新设计。
• 可视化大型模型往往导致元数据丢失和应用性能差。

沉浸式3D协作解决方案解锁数据并改善项目交付：

• 利用数据的兼容性和导入优化：通过将不同的数据源合并为统一框架来简化您的视图。您可以使用现有数据重建资产和环境，借助Pixyz的CAD优化算法。
• 通过数据增强协作和推动决策:简化您的流程，并与团队和关键项目影响者在单一可视化环境中实时互动。3D 数据被压缩并流式传输到任何设备，确保大型模型对每个人都可及。
• 创建可扩展的体验以便于扩展:通过改善跨平台消费有效地扩展您的应用程序。通过基于云的基础设施，您的元数据始终被保留，体验可以在任何设备上运行。

通过沉浸式 3D 协作解决方案，您可以更好地利用已有的数据，增强利益相关者的协作与沟通，降低因返工而产生的成本，并随时随地部署体验。

客户感言 | 沃尔沃

这家汽车制造商通过实施沉浸式 3D 协作彻底改变了其产品生命周期。现在，其团队可以在设计、研发到面向消费者的应用程序的每个阶段连接，使用 Unity 作为统一平台。这加速了设计迭代并降低了成本，工程师和设计师能够在沉浸式环境中协作工作，共同查看同一虚拟车辆。此外，沃尔沃显著减少了对昂贵原型的依赖，仅在关键里程碑时创建物理模型，并使用虚拟体验进行研究、用户测试和迭代设计。这一高效的流程使沃尔沃能够简化生产。

3.沉浸式体验以增加客户参与度

在一个大多数消费者渴望互动和个性化的数字时代，实时 3D 技术可以被利用来吸引和留住客户。互动 3D 产品演示提供了一种沉浸式体验，是 2D 图像和视频无法比拟的。客户可以按照自己的节奏探索产品，实时定制功能，并做出明智的购买决策，从而提升参与度和忠诚度。

这种沉浸式体验不仅限于高端消费品，还可以有效地应用于房地产、汽车和教育等行业，为潜在买家和学生提供“试用再购买”的体验，从而影响他们的决策。

传统营销中的常见挑战：

• 产品的专业拍摄成本高且耗时，尤其是对于复杂或高端商品。
• 有效地向非专业人士传达设计概念往往会延长销售周期，并增加失去潜在客户的风险。
• 未能满足数字优先消费者对引人入胜的在线体验的期望，可能导致高退货率、增加运营成本和利润下降。
• 跨团队协调和合作问题造成的延误可能会显著减缓产品发布的速度。

构建和扩展沉浸式客户体验的好处：

• 最大化3D数据的潜力，以吸引客户体验：企业可以通过将现有的3D和CAD数据转化为精确的沉浸式体验，为客户提供以全新方式与产品互动的机会。
• 高效地在所有平台上提供客户体验：无论客户是在桌面、移动设备上浏览，还是通过最新的AR和VR头戴设备，体验都可以设计得无缝且引人入胜。创建和更新这些内容的过程也可以简化，以节省时间和资源。
• 轻松的3D内容分发：通过简化沉浸式、内容丰富的体验的托管和全球分发，可以实现显著的时间节省，允许在不重新安装用户的情况下进行更新。

结果不言而喻：76%的人表示这些体验提高了他们的购买信心。由于增强的产品互动性和可视化，企业看到转化率提高，客户因更深的品牌联系而更加满意和忠诚，同时通过简化运营降低了企业成本。

客户聚焦 | 卡米尔·福尔内

这家位于巴黎的奢侈皮具品牌通过实施实时3D产品配置器（与SmartPixels合作开发，并由Unity提供支持），显著提升了其电子商务平台。这一沉浸式解决方案通过提供逼真的3D视觉效果并允许客户与众多可定制选项互动，极大改善了在线购物体验，导致转化率提高了5倍，用户参与度提升了66%。得益于先进的数据建模和Unity强大的渲染能力，该配置器支持超过万亿种组合，遵循复杂的制造约束。数字体验不仅在线上反映了个性化的店内体验，还简化了生产过程，巩固了卡米尔·福尔内在奢侈品零售创新前沿的地位。

4.嵌入式系统以实现下一代体验

实时3D技术不仅适用于独立应用；它可以嵌入系统中，以创建动态用户界面和集成实时数据的仪表板。例如，在汽车应用中，仪表板控制和导航系统可以提供驾驶数据和周围环境的沉浸式、逼真的表现。在医疗保健中，实时3D可视化可以通过提供手术区域的详细360度视图来帮助外科医生进行复杂手术，从而改善患者的结果。

以下是嵌入式系统创新的主要挑战：

• 高级功能的集成:对于依赖嵌入式系统的产品而言，创新意味着集成复杂的功能，如高级驾驶辅助系统（ADAS）可视化、高度详细的3D地图和提供无缝响应体验的交互式用户界面。
• 持续提升客户体验:汽车行业正在经历前所未有的驾驶员和乘客期望的演变。曾经简单的仪表板信息娱乐系统现在已成为一个全面集成的导航、娱乐和连接功能的中心。
• 缓慢且昂贵的开发方式:设计师和开发人员通常使用不同的工具集，导致沟通和转换效率低下，阻碍了快速迭代和适应市场需求。
• 定制工具:这样的工具难以跟上快速变化的消费者期望。

使用Unity构建和扩展嵌入式系统的好处：

• 启动开发:与游戏开发一样，创建嵌入式应用程序和整个用户体验几乎变得对更广泛的受众更容易。Unity庞大的创作者社区和丰富的资源意味着开发者可以利用庞大的知识库，节省时间而不必重新发明轮子。
• 赋能开发者:他们可以利用在创建其他图形内容时使用的相同熟悉环境，显著降低学习曲线并简化开发过程。
• 一次构建，随地部署:用于嵌入式系统的素材可以在网络、移动和桌面环境中重复使用。

嵌入式系统具有严格的性能要求，但借助Unity，品牌可以提供高性能的人机界面（HMI）解决方案，提供卓越的视觉质量，即使在标准汽车芯片组上。实现这一目标将更容易，因为该平台鼓励功能性用户体验，使设计师、开发者和其他利益相关者能够有效协作，从原型阶段到生产阶段。他们还可以在不同的产品线中部署相同的Unity项目，并根据配置级别、当地市场或其他因素进行定制。

客户聚焦 | TomTom

该客户在嵌入式系统方面取得了令人印象深刻的成果。首先，由于获得了宝贵的知识库和专家指导，他们看到了更大的性能，这对其实时产品的创新至关重要。其次，TomTom通过Unity的行业成功计划受益于增强的开发者支持，帮助提升开发团队的技能并保持项目的专注。最后，灵活的配置使工作流程变得更简单，广泛支持各种硬件和软件平台的可扩展解决方案也起到了作用。

为什么选择 Unity？

随着实时3D技术的兴起，企业不再受限于传统2D显示和视频的局限。相反，他们可以利用互动、逼真的环境来推动销售、培训和客户互动。作为全球领先的3D内容和软件创作公司，Unity提供了一个全面的平台，以创新和交付实时3D体验，分为三个主要阶段：

• 导入：通过广泛的文件兼容性和Pixyz的集成，Unity拥有的导入工具不仅优化而且转化现有的3D数据，使其准备好进行任何类型的可视化。
• 创作：借助Unity，开发者可以利用我们在互动3D领域多年的进步。使用现实世界的物理来模拟资产的操作，并调整光照、摩擦和可见性，以反映实际事件。
• 部署：一次创作，广泛部署到多个平台。Unity Runtime允许任何复杂性的内容在终端用户设备上实时交互渲染，从移动设备到AR/VR。

将Unity作为您的实时3D平台，不仅仅是为了在技术曲线前保持领先。这关乎于利用一个从根本上考虑创作者需求和部署现实的平台。这也是关于投资一个全面的解决方案和服务，致力于在3D项目开发的每个阶段确保您的成功。