VoodooがVectorに強化されたUnity Adsでスケーラブルな成長を実現した方法

Voodooはフランスに本社を置く大手モバイルゲーム・アプリパブリッシャーで、『Mob Control』『Block Jam』『Cup Heroes』『Paper.io』などのヒット作で知られています。『Mob Control』のスケールを模索していた同社は、Unityチームと連携し、Vectorを搭載したUnity Adsを活用してユーザー獲得（UA）戦略の多様化に取り組みました。

VoodooのリードUAマネージャーであるOguz Ayar氏が、VectorがMob Controlの成長を促進し、ハイブリッドカジュアルゲームでKPIをスケールして達成した経緯を語ってくれました。

VectorによるUA戦略の多様化

VoodooはUnityと密に連携しながら数々のヒット作をスケールさせるなど、両社は長年にわたり強固な関係を築いてきました。最近ではVectorで強化されたUnity Adsネットワークを通じて、UA戦略の多様化を図ることをUnityチームから提案されました。

そしてUnityの自己学習型AIモデル「Vector」により、Voodooはスケールにおけるキャンペーン成果の向上と、高品質ユーザーの獲得を実現しました。さらに、Vectorの高速な学習プロセスにより、Voodooは最適化を迅速に進め、急成長することとなりました。

Oguz氏はこのように述べています。「Vectorに強化されたUnity Adsにより、両プラットフォームでのIAP ROASキャンペーンの全体パフォーマンスを改善し、一貫したスケーリングを達成できました。実際に、Unity Adsによりこれまでにない高い成果を達成しています。」

成長を促進するキャンペーンパフォーマンスの最適化

Unityの専門チームは隔週の定例ミーティングを通じてVoodooと緊密に連携し、キャンペーンパフォーマンスのモニタリングと最適化を実施しました。UnityチームはROAS目標の設定に対するアドバイスを提供し、より価値の高いユーザーへのアプローチとスケーリングをサポートしました。

Voodooはまず、Unityチームの戦略的な指導のもと米国でIAP ROASキャンペーンを開始。素晴らしい成果が得られたことから、UnityはT2およびT3地域への拡大を提案しました。

「キャンペーンを他の地域にも展開すると、全体パフォーマンスは大幅に向上し、KPIを維持したままスケールすることができました」とOguz氏は付け加えます。

Unityチームは、プレイアブル広告やクリエイティブパックをより多く取り入れることを推奨しました。この最適化による成果はすぐに現れ、プレイアブルのコンバージョン率が向上しました。

予算の拡大

Voodooは、スケーラブルな形で主要なKPIを達成したことで、予算の拡大と『Mob Control』への総支出の増加を実現しました。

Oguz 氏は次のように付け加えています。「現在、IAPおよびハイブリッドROASキャンペーンの両方で堅調かつ健全な成長が継続しており、VectorのMLスタック展開が進むにつれてIAP ROASキャンペーンのパフォーマンスは大幅に改善しています。スケーリングをしながらもARPU・課金率・ROASを維持することができ、結果として予算も大きく増加しました」

Vectorに強化されたUnity Adsによる成功で、VoodooはMob Controlの成長を加速させただけでなく、他タイトルでもさらなるテストを展開できる環境が整いました。これにより、新たにスケーラブルな成長の機会が生まれています。

「Vector導入以降、AndroidとiOSの両方でROASが大幅に改善され、効率とリターンが向上したことで広告費を増やすことができました。Vectorの刷新がUnityのゲームチェンジャーになったことは明らかでしょう。今後他のタイトルにもその効果が波及することを期待しています。」