La innovadora y premiada estrategia de marketing automotriz del Grupo Brose

Brose: Un caso de estudio de Unity

Brose es el cuarto proveedor de automóviles de propiedad familiar más grande del mundo y está comprometido con la innovación. Recipiente de un prestigioso Premio Alemán de Gestión de Ideas, su catálogo digital de activos de productos integral y accesible se utiliza para la creación de contenido de marketing optimizada y la mejora de la habilitación de ventas.

Impulsando la innovación

Desarrollado en asociación con Visoric, una empresa con sede en Múnich especializada en soluciones 3D en tiempo real, la biblioteca de activos es la fuente para varias aplicaciones, incluyendo un showroom virtual, experiencias de realidad mixta inmersivas, materiales de ventas y más.

Los resultados

• Más de €500,000 en ahorros en costos de producción de contenido de marketing durante 2 años
• Vídeos promocionales creados en 4–6 semanas vs 4–6 meses
• Activos 2D de alta resolución producidos 7x más rápido
• Consistencia de marca asegurada mediante el uso de la biblioteca de activos

Reconocido por sus ventajas económicas y facilidad de uso

Los desafíos enfrentados

Con un catálogo creciente y variado de más de 260 productos y componentes, el equipo de exhibición digital de Brose enfrentó el desafío continuo de producir activos visuales detallados y precisos para mostrar sus productos.

El costoso proceso de producción de imágenes implicaba contactar a un tercero con una solicitud detallada especificando el ángulo, el entorno, la iluminación, el modelo y otros factores para cada activo. Después de varias rondas de ajustes, el equipo obtenía las imágenes que necesitaba, a menudo costando varios miles de euros cada una.

Cómo comenzó el viaje 3D en tiempo real

El objetivo era revolucionar la producción de contenido de marketing en Brose utilizando 3D en tiempo real. Brose imaginó una solución que permitiera la gestión fácil de datos 3D, incluyendo renderizado de imágenes/videos para fines de ventas y marketing, sin necesidad de habilidades especializadas de desarrollador. Para lograr esta visión, Brose se asoció con Visoric.

Juntos establecieron su misión: “La introducción de un sistema de gestión de activos 3D holístico con múltiples posibilidades de salida/expansibles, como renderizado de imágenes fijas y películas o la descarga de activos 3D en tiempo real para uso interno y externo.”

Construyendo la biblioteca de activos

El equipo de Visoric identificó rápidamente Unity como su tecnología de elección, siendo sus principales razones:

• Accesibilidad para sus programadores expertos
• Opciones de despliegue multiplataforma

Los datos del producto CAD se originaron en CATIA y se exportaron en formato STEP. Los archivos STEP se importaron a Unity utilizando una combinación de Pixyz Studio, Blender y soluciones internas. Visoric también trabajó con Brose para construir una biblioteca de materiales.

En solo 2 años, la biblioteca de activos digitales se pobló con activos digitales 3D en tiempo real y configurables para más de 260 modelos de productos.

Lecciones aprendidas

Tecnología: Estructuras de nombres de archivos consistentes y procesos claros fueron esenciales para gestionar la información del producto con precisión. El equipo estableció una metodología para importar y trabajar con datos 3D mientras mantenía el control de versiones.

Gestión del cambio: Varias áreas del negocio se vieron significativamente afectadas por la implementación del nuevo flujo de trabajo. La clave del éxito fue la transparencia. Por ejemplo, el equipo involucró a las partes interesadas clave mediante:

• Trabajar con el equipo legal en el cumplimiento de los derechos de datos 3D
• Demostrar los beneficios a los usuarios clave
• Colaborar con el equipo de infraestructura de TI para garantizar la accesibilidad en todo el negocio

Sala de exposición virtual de Brose

El equipo de exhibición digital de Brose sabía que los modelos en la biblioteca de activos podrían usarse para otros propósitos, y ahí es donde entra la sala de exposición virtual de Brose.

Este entorno 3D en tiempo real muestra el catálogo de productos de Brose. Los visitantes son invitados a un recorrido guiado en grupos de hasta 30. Una vez dentro, pueden explorar productos, incluyendo especificaciones detalladas de los activos. También pueden ver productos en uso como parte de una instalación más grande. Por ejemplo, un coche virtual destaca y demuestra sus diversos componentes mecatrónicos.

Experiencia de VR: Transporte de personas Brose

Otra innovación posible gracias a la biblioteca de activos digitales, la experiencia de realidad virtual (VR) del transporte de personas Brose ofrece a los visitantes una experiencia memorable de los productos Brose.

Combinando un espacio del mundo real con una experiencia de realidad virtual, los visitantes obtienen una comprensión clara de cómo funcionarían componentes como un asiento de pie y un mecanismo de apertura de puerta cuando están instalados. Mientras que en el mundo real estas características estarían ocultas, la realidad virtual ofrece una vista "transparente" que permite al experimentador observar los componentes en acción.

Mirando hacia el futuro

El equipo de exhibición digital de Brose continúa expandiendo la biblioteca de activos y planea optimizar el proceso de ingestión de datos para mejorar el acceso del equipo interno.

El equipo está investigando usos adicionales para los modelos de productos 3D en tiempo real, incluyendo su incorporación en procesos de predesarrollo y prototipado. El nivel de detalle disponible en los modelos permite modelar el comportamiento de los componentes, lo que podría acelerar el prototipado.

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