A inovação premiada do Grupo Brose em marketing automotivo

Brose: Um estudo de caso da Unity

Brose é o quarto maior fornecedor automotivo de propriedade familiar do mundo e está comprometido com a inovação. Recebedor do prestigioso Prêmio Alemão de Gestão de Ideias, seu catálogo abrangente e acessível de ativos de produtos digitais é utilizado para a criação de conteúdo de marketing simplificada e aprimoramento das vendas.

Impulsionando a inovação

Desenvolvido em parceria com Visoric, uma empresa com sede em Munique especializada em soluções 3D em tempo real, a biblioteca de ativos é a fonte para várias aplicações, incluindo um showroom virtual, experiências imersivas de realidade mista, materiais de vendas e mais.

Os resultados

• Mais de €500.000 em economias nos custos de produção de conteúdo de marketing ao longo de 2 anos
• Vídeos promocionais criados em 4–6 semanas vs 4–6 meses
• Ativos 2D de alta resolução produzidos 7x mais rápido
• Consistência de marca garantida pelo uso da biblioteca de ativos

Reconhecido por suas vantagens econômicas e facilidade de uso

Os desafios enfrentados

Com um catálogo crescente e variado de mais de 260 produtos e componentes, a equipe de exibição digital da Brose enfrentou o desafio contínuo de produzir ativos visuais detalhados e precisos para mostrar seus produtos.

O processo caro de produção de imagens envolvia contatar um terceiro com um pedido detalhado especificando o ângulo, ambiente, iluminação, modelo e outros fatores para cada ativo. Após várias rodadas de ajustes, a equipe conseguiria as imagens necessárias, muitas vezes custando vários milhares de euros cada.

Como a jornada 3D em tempo real começou

O objetivo era revolucionar a produção de conteúdo de marketing na Brose usando 3D em tempo real. A Brose imaginou uma solução que permitisse fácil gerenciamento de dados 3D, incluindo renderização de imagem/vídeo para fins de vendas e marketing, sem a necessidade de habilidades especializadas de desenvolvedor. Para alcançar essa visão, a Brose fez parceria com Visoric.

Juntos, estabeleceram sua missão: “A introdução de um sistema holístico de gerenciamento de ativos 3D com múltiplas possibilidades de saída/expansíveis, como renderização de imagens e filmes ou o download de ativos 3D em tempo real para uso interno e externo.”

Construindo a biblioteca de ativos

A equipe da Visoric rapidamente identificou a Unity como sua tecnologia de escolha, sendo suas principais razões:

• Acessibilidade para seus programadores especialistas
• Opções de implantação multiplataforma

Os dados do produto CAD originaram-se no CATIA e foram exportados no formato STEP. Os arquivos STEP foram importados para a Unity usando uma combinação de Pixyz Studio, Blender e soluções internas. A Visoric também trabalhou com a Brose para construir uma biblioteca de materiais.

Em apenas 2 anos, a biblioteca de ativos digitais foi preenchida com ativos digitais 3D em tempo real e configuráveis para mais de 260 modelos de produtos.

Lições aprendidas

Tecnologia: Estruturas de nomenclatura de arquivos consistentes e processos claros eram essenciais para gerenciar informações de produtos com precisão. A equipe estabeleceu uma metodologia para importar e trabalhar com dados 3D enquanto mantinha o controle de versão.

Gestão de mudanças: Várias áreas do negócio foram significativamente afetadas pela implementação do novo fluxo de trabalho. A chave para o sucesso foi a transparência. Por exemplo, a equipe envolveu as partes interessadas principais por:

• Trabalhar com a equipe jurídica sobre conformidade para direitos de dados 3D
• Demonstrar os benefícios para os usuários principais
• Colaborar com a equipe de infraestrutura de TI para garantir acessibilidade em todo o negócio

Showroom virtual da Brose

A equipe de exibição digital da Brose sabia que os modelos na biblioteca de ativos poderiam ser usados para outros fins, e é aí que entra o showroom virtual da Brose.

Este ambiente 3D em tempo real apresenta o catálogo de produtos da Brose. Os visitantes são convidados a um tour guiado em grupos de até 30. Uma vez dentro, eles podem explorar produtos, incluindo especificações detalhadas dos ativos. Eles também podem ver produtos em uso como parte de uma instalação maior. Por exemplo, um carro virtual destaca e demonstra seus vários componentes mecatrônicos.

Experiência de VR: Transporte de pessoas Brose

Outra inovação possibilitada pela biblioteca de ativos digitais, a experiência de realidade virtual (VR) do transporte de pessoas Brose proporciona aos visitantes uma experiência memorável dos produtos Brose.

Combinando um espaço do mundo real com uma experiência de realidade virtual, os visitantes obtêm uma compreensão clara de como componentes como um assento em pé e um mecanismo de abertura de porta funcionariam quando instalados. Enquanto no mundo real essas características estariam ocultas, a realidade virtual oferece uma visão "transparente" que permite ao experienciador observar os componentes em ação.

Olhando para o futuro

A equipe de exibição digital da Brose continua a expandir a biblioteca de ativos e planeja simplificar o processo de ingestão de dados para melhorar o acesso da equipe interna.

A equipe está investigando usos adicionais para os modelos de produtos 3D em tempo real, incluindo a incorporação deles em processos de pré-desenvolvimento e prototipagem. O nível de detalhe disponível nos modelos permite a modelagem do comportamento dos componentes, o que pode acelerar a prototipagem.

Otimize seus fluxos de trabalho de vendas e marketing e ajude os clientes a visualizar o que estão comprando para aumentar a conversão.