Награжденные инновации группы Brose в автомобильном маркетинге

Бросе: Пример использования Unity

Бросе — четвертый по величине семейный автопоставщик в мире и стремится к инновациям. Лауреат престижной Немецкой премии по управлению идеями, их обширный и доступный цифровой каталог продуктовых активов используется для упрощенного создания маркетингового контента и повышения эффективности продаж.

Движение инноваций

Разработанная в партнерстве с Visoric, компанией из Мюнхена, специализирующейся на 3D-решениях в реальном времени, библиотека активов является источником для нескольких приложений, включая виртуальный шоурум, погружающие смешанные реальности, материалы для продаж и многое другое.

Результаты

• Экономия более €500,000 на производственных расходах маркетингового контента за 2 года
• Рекламные видео созданы за 4–6 недель против 4–6 месяцев
• Высококачественные 2D активы производятся в 7 раз быстрее
• Согласованность бренда обеспечивается использованием библиотеки активов

Признано за его экономические преимущества и простоту использования

Сложности, с которыми столкнулись

С растущим и разнообразным каталогом из более чем 260 продуктов и компонентов команда цифровой выставки Бросе столкнулась с постоянной задачей создания детализированных и точных визуальных активов для демонстрации своих продуктов.

Дорогой процесс производства изображений включал в себя обращение к третьей стороне с детальным запросом, указывающим угол, окружение, освещение, модель и другие факторы для каждого актива. После нескольких раундов корректировки команда получала необходимые изображения, часто costing несколько тысяч евро каждое.

Как началось путешествие в реальном времени 3D

Целью было революционизировать производство маркетингового контента в Brose, используя реальное время 3D. Brose представил решение, которое позволяло легко управлять 3D-данными, включая рендеринг изображений/видео для целей продаж и маркетинга, без необходимости в специализированных навыках разработчиков. Чтобы достичь этого видения, Brose сотрудничал с Visoric.

Вместе они установили свою миссию: «Введение целостной системы управления 3D-активами с множеством/расширяемых возможностей вывода, таких как рендеринг статичных изображений и фильмов или загрузка активов реального времени 3D для внутреннего и внешнего использования.»

Создание библиотеки активов

Команда Visoric быстро определила Unity как свою технологию выбора, их главные причины были:

• Доступность для их экспертов-программистов
• Мультиплатформенные варианты развертывания

Данные CAD-продукта возникли в CATIA и были экспортированы в формате STEP. Файлы STEP были импортированы в Unity с использованием комбинации Pixyz Studio, Blender и внутренних решений. Visoric также работал с Brose над созданием библиотеки материалов.

Всего за 2 года цифровая библиотека активов была заполнена активами реального времени 3D, настраиваемыми цифровыми активами для более чем 260 моделей продуктов.

Извлеченные уроки

Технология: Последовательные структуры именования файлов и четкие процессы были необходимы для точного управления информацией о продукте. Команда установила методологию для импорта и работы с 3D-данными, сохраняя контроль версий.

Управление изменениями: Несколько областей бизнеса были значительно затронуты внедрением нового рабочего процесса. Ключом к успеху была прозрачность. Например, команда привлекла ключевых заинтересованных сторон, выполняя следующие действия:

• Работа с юридической командой по соблюдению прав на 3D-данные
• Демонстрация преимуществ для ключевых пользователей
• Сотрудничество с командой ИТ-инфраструктуры для обеспечения доступности по всему бизнесу

Броше виртуальный шоурум

Команда цифровой выставки Brose знала, что модели в библиотеке активов могут быть использованы для других целей, и именно здесь появляется виртуальный шоурум Brose.

Эта среда 3D в реальном времени демонстрирует каталог продуктов Brose. Посетителей приглашают на экскурсию в группах до 30 человек. Попав внутрь, они могут исследовать продукты, включая подробные спецификации активов. Они также могут увидеть продукты в использовании как часть более крупной установки. Например, виртуальный автомобиль подчеркивает и демонстрирует его различные мехатронные компоненты.

VR-опыт: Броше передвижной транспорт

Еще одно новшество, ставшее возможным благодаря библиотеке цифровых активов, виртуальный опыт Brose people mover предоставляет посетителям незабываемые впечатления от продуктов Brose.

Сочетая реальное пространство с опытом виртуальной реальности, посетители получают четкое представление о том, как компоненты, такие как стоячее сиденье и механизм открытия двери, будут функционировать при установке. Хотя в реальном мире эти функции были бы скрыты, виртуальная реальность предлагает "прозрачный" вид, который позволяет участнику наблюдать за компонентами в действии.

Смотрим в будущее

Команда цифровой выставки Brose продолжает расширять библиотеку активов и планирует оптимизировать процесс загрузки данных для улучшения доступа для внутренней команды.

Команда исследует дополнительные способы использования моделей продуктов в реальном времени 3D, включая их интеграцию в процессы предварительной разработки и прототипирования. Уровень детализации, доступный в моделях, позволяет моделировать поведение компонентов, что может ускорить прототипирование.

Оптимизируйте свои рабочие процессы продаж и маркетинга и помогите клиентам визуализировать свои покупки, чтобы увеличить конверсию.