Die preisgekrönte Innovation der Brose Group im Automobilmarketing

Brose: Eine Unity-Fallstudie

Brose ist der weltweit viertgrößte Automobilzulieferer in Familienbesitz und setzt auf Innovation. Der umfassende und zugängliche digitale Produkt-Asset-Katalog, der mit einem renommierten Deutschen Ideenmanagement-Preis ausgezeichnet wurde, dient der optimierten Erstellung von Marketinginhalten und verbesserten Vertriebsmöglichkeiten.

Innovation vorantreiben

Die Asset-Bibliothek wurde in Zusammenarbeit mit Visoric, einem auf 3D-Echtzeitlösungen spezialisierten Münchner Unternehmen, entwickelt und ist die Quelle für mehrere Anwendungen, darunter ein virtueller Ausstellungsraum, immersive Mixed Reality-Erfahrungen, Verkaufsmaterialien und mehr.

Die Ergebnisse

• Mehr als 500.000 € Einsparungen bei den Produktionskosten für Marketinginhalte über 2 Jahre
• Werbevideos, die in 4–6 Wochen gegenüber 4–6 Monaten erstellt wurden
• Hochauflösende 2D-Assets 7-mal schneller produziert
• Markenkonsistenz durch Nutzung der Asset-Bibliothek

Anerkannt für seine wirtschaftlichen Vorteile und Benutzerfreundlichkeit

Die Herausforderungen

Mit einem wachsenden und vielfältigen Katalog von über 260 Produkten und Komponenten sah sich das Brose Digital Exponat-Team der ständigen Herausforderung gegenüber, detaillierte und genaue visuelle Assets für die Präsentation seiner Produkte zu erstellen.

Der kostspielige Prozess zur Erstellung von Bildern erforderte die Kontaktaufnahme mit einem Dritten mit einer detaillierten Anfrage, in der Winkel, Umgebung, Beleuchtung, Modell und andere Faktoren für jedes Asset angegeben wurden. Nach mehreren Anpassungsrunden erhielt das Team die Bilder, die es benötigte, und kostete oft jeweils mehrere tausend Euro.

Wie die 3D-Reise begann

Ziel war es, die Produktion von Marketinginhalten bei Brose durch den Einsatz von 3D zu revolutionieren. Brose schwebte eine Lösung vor, die eine einfache Verwaltung von 3D Daten, einschließlich Bild-/Video-Rendering für Vertriebs- und Marketingzwecke, ohne spezialisierte Entwicklerkenntnisse ermöglicht. Um diese Vision umzusetzen, ist Brose eine Partnerschaft mit Visoric eingegangen.

Gemeinsam gründeten sie ihre Mission: „Einführung eines ganzheitlichen 3D-Asset-Management-Systems mit mehreren/erweiterbaren Ausgabemöglichkeiten wie Standbild- und Film-Rendering oder dem Herunterladen von 3D-Assets zur internen und externen Verwendung.“

Aufbau der Asset-Bibliothek

Das Visoric-Team erkannte schnell Unity als Technologie der Wahl, was ihre wichtigsten Gründe waren:

• Zugänglichkeit für erfahrene Programmierer
• Multiplattform-Bereitstellungsoptionen

Die CAD-Produktdaten stammen aus CATIA und wurden im STEP-Format exportiert. Die STEP-Dateien wurden mit einer Kombination aus Pixyz Studio, Blender und internen Lösungen in Unity importiert. Visoric arbeitete auch mit Brose zusammen, um eine Materialbibliothek zu erstellen.

Innerhalb von nur 2 Jahren wurde die digitale Asset-Bibliothek mit 3D, konfigurierbaren digitalen Assets für über 260 Produktmodelle, bestückt.

Gelernte Lektionen

Technologie: Konsistente Dateinamenstrukturen und klare Prozesse waren für eine präzise Verwaltung der Produktinformationen unerlässlich. Das Team hat eine Methodik für den Import und die Arbeit mit 3D Daten unter Beibehaltung der Version Control festgelegt.

Änderungsmanagement: Mehrere Bereiche des Unternehmens waren von der Implementierung des neuen Workflows erheblich betroffen. Der Schlüssel zum Erfolg war Transparenz. Beispielsweise engagierte das Team wichtige Stakeholder durch:

• Zusammenarbeit mit dem Rechtsteam zur Compliance von 3D-Datenrechten
• Präsentation der Vorteile für die wichtigsten Nutzer
• Zusammenarbeit mit dem IT-Infrastrukturteam, um die Zugänglichkeit im gesamten Unternehmen zu gewährleisten

Virtueller Ausstellungsraum Brose

Das Brose-Team für digitale Ausstellungen wusste, dass die Modelle in der Asset-Bibliothek für andere Zwecke verwendet werden konnten, und hier kam der virtuelle Ausstellungsraum von Brose ins Spiel.

In dieser 3D-Umgebung wird der Brose-Produktkatalog präsentiert. Besucher werden zu einer Führung in Gruppen von bis zu 30 Personen eingeladen. Einmal im Inneren können sie Produkte erkunden, einschließlich detaillierter Asset-Spezifikationen. Sie können Produkte auch als Teil einer größeren Installation in Gebrauch sehen. Ein virtuelles Auto hebt beispielsweise seine verschiedenen mechatronischen Komponenten hervor und demonstriert sie.

VR Erfahrung: Brose People Mover

Eine weitere Innovation, die durch die digitale Asset-Bibliothek ermöglicht wird, ist die VR-Erfahrung von Brose people mover, die den Besuchern ein unvergessliches Erlebnis der Brose-Produkte bietet.

Durch die Kombination eines realen Raums mit einem Virtual-Reality-Erlebnis erhalten die Besucher ein klares Verständnis dafür, wie Komponenten wie ein Stehplatz und ein Türöffnungsmechanismus funktionieren würden, wenn sie installiert sind. Während diese Funktionen in der realen Welt verschleiert würden, bietet Virtual Reality eine „transparente“ Ansicht, die es dem Nutzer ermöglicht, die Komponenten in Aktion zu beobachten.

Blick in die Zukunft

Das Brose-Team für digitale Ausstellungen erweitert die Asset-Bibliothek kontinuierlich und plant, die Datenerfassung zu rationalisieren, um den Zugang für das interne Team zu verbessern.

Das Team untersucht weitere Einsatzmöglichkeiten für die 3D-Produktmodelle, einschließlich der Einbindung in Vorentwicklungs- und Prototyping-Prozesse. Der in den Modellen verfügbare Detailgrad ermöglicht die Modellierung des Komponentenverhaltens, was das Prototyping beschleunigen könnte.

Optimieren Sie Ihre Vertriebs- und Marketingabläufe und helfen Sie den Kunden, ihre Käufe zu visualisieren, um Konversionen zu steigern.