Brose Groupの自動車マーケティングにおける受賞歴のある革新

ブロス：Unity のケーススタディ

ブロス は世界で4番目に大きい家族経営の自動車部品サプライヤーで、イノベーションに取り組んでいます。名誉ある ドイツのアイデア管理賞 の受賞者である彼らの包括的でアクセスしやすいデジタル製品アセットカタログは、マーケティングコンテンツの作成を効率化し、営業支援を強化するために使用されています。

イノベーションを推進する

ミュンヘンに拠点を置く3Dリアルタイムソリューション専門の Visoric と提携して開発されたアセットライブラリは、バーチャルショールーム、没入型ミックスドリアリティ体験、営業資料など、いくつかのアプリケーションのソースです。

成果

• 50万ユーロ以上の節約 を2年間のマーケティングコンテンツ制作コストで実現
• 4〜6週間対4〜6ヶ月 で作成されたプロモーションビデオ
• 高解像度の2Dアセットを7倍の速さで 生産
• ブランドの一貫性 をアセットライブラリを使用して確保

経済的利点 と使いやすさで認められた

直面した課題

260以上の製品とコンポーネントの成長し多様なカタログを持つブロスのデジタル展示チームは、製品を展示するための詳細で正確なビジュアルアセットを制作するという継続的な課題に直面しました。

画像を制作する高コストなプロセスは、各アセットの角度、環境、照明、モデル、その他の要素を指定した詳細なリクエストを持って第三者に連絡することを含んでいました。数回の調整の後、チームは必要な画像を得ることができ、しばしば数千ユーロのコストがかかりました。

リアルタイム3Dの旅が始まった方法

目的は、リアルタイム3Dを使用してBroseのマーケティングコンテンツ制作を革命的に変えることでした。Broseは、専門的な開発者スキルを必要とせず、販売およびマーケティング目的のための画像/ビデオレンダリングを含む3Dデータの簡単な管理を可能にするソリューションを思い描いていました。このビジョンを実現するために、BroseはVisoricと提携しました。

彼らは共に使命を確立しました：「静止画や映画のレンダリング、内部および外部で使用するためのリアルタイム3Dアセットのダウンロードなど、複数の/拡張可能な出力可能性を持つ包括的な3Dアセット管理システムの導入。」

アセットライブラリの構築

Visoricチームは、Unityを選択した技術として迅速に特定しました。その主な理由は：

• 専門プログラマーにとってのアクセスのしやすさ
• マルチプラットフォーム展開オプション

CAD製品データはCATIAで生成され、STEP形式でエクスポートされました。STEPファイルは、Pixyz Studio、Blender、および社内ソリューションの組み合わせを使用してUnityにインポートされました。Visoricはまた、Broseと協力して材料ライブラリを構築しました。

わずか2年で、デジタルアセットライブラリは260以上の製品モデルのためのリアルタイム3D、構成可能なデジタルアセットで満たされました。

学んだ教訓

テクノロジー:一貫したファイル命名構造と明確なプロセスは、製品情報を正確に管理するために不可欠でした。チームは、バージョン管理を維持しながら3Dデータをインポートし、作業するための方法論を確立しました。

変更管理:新しいワークフローの実施により、ビジネスのいくつかの分野が大きく影響を受けました。成功の鍵は透明度でした。例えば、チームは主要な利害関係者を次のように関与させました：

• 3Dデータ権のコンプライアンスについて法務チームと協力すること
• 主要なユーザーに利益を示すこと
• ビジネス全体でのアクセス可能性を確保するためにITインフラチームと協力すること

Broseバーチャルショールーム

Broseデジタル展示チームは、アセットライブラリのモデルが他の目的にも使用できることを知っており、そこにBroseバーチャルショールームが登場します。

このリアルタイム3D環境は、Brose製品カタログを展示します。訪問者は最大30人のグループでガイドツアーに招待されます。内部に入ると、詳細なアセット仕様を含む製品を探ることができます。彼らはまた、より大きなインストールの一部として製品が使用されているのを見ることもできます。例えば、バーチャルカーはそのさまざまなメカトロニクスコンポーネントを強調し、デモンストレーションします。

VR体験：Broseピープルムーバー

デジタルアセットライブラリによって可能になった別の革新であるBroseピープルムーバーバーチャルリアリティ（VR）体験は、訪問者にBrose製品の記憶に残る体験を提供します。

現実の空間とバーチャルリアリティ体験を組み合わせることで、訪問者は立っているシートやドア開閉機構などのコンポーネントが取り付けられたときにどのように機能するかを明確に理解できます。現実の世界ではこれらの機能は隠されることになりますが、バーチャルリアリティは、体験者がコンポーネントの動作を観察できる「透明な」ビューを提供します。

今後の目標

Broseデジタル展示チームはアセットライブラリの拡張を続けており、社内チームのアクセスを改善するためにデータ取り込みプロセスを合理化する計画です。

チームは、リアルタイム3D製品モデルの追加利用法を調査しており、事前開発やプロトタイピングプロセスへの組み込みを含んでいます。モデルに利用可能な詳細レベルは、コンポーネントの動作をモデル化することを可能にし、プロトタイピングを加速する可能性があります。

販売およびマーケティングのワークフローを最適化し、お客様が購入を可視化するのを支援することでコンバージョンを増やします。