Cómo Homa aumentó el ARPU de D28 en un 14 % e incrementó la retención de D28 en un 63 % con Unity Vector.

Homa es una editorial líder de juegos para móviles con sede en Francia, conocida por títulos de éxito como All in Hole, Sky Roller y Aquarium Land. Homa, una de las primeras empresas en lanzar campañas de adquisición de usuarios en Unity Ads con tecnología de Vector, la plataforma de adquisición de usuarios con IA de Unity, obtuvo unos excelentes resultados con sus campañas D7 ROAS para All in Hole. Este éxito posicionó a Unity Ads como una de las redes con mejor rendimiento para el juego.

Cuando Homa quiso seguir ampliando All in Hole para llegar a usuarios con un alto valor de vida útil (LTV) y retención, el equipo de Unity incorporó a Homa como uno de los primeros probadores que ejecutaban campañas D28 IAP ROAS con Unity Vector. Adrien Caiazzo, director principal de adquisición de usuarios en Homa, en colaboración con Valerie Pacheco, directora sénior de UA, comparte cómo Vector ayudó a triplicar la escala del juego, aumentó el ARPU D28 en un 14 % y mejoró la retención D28 en un 63 %.[1]

El reto:

Homa buscaba ampliar All in Hole llegando a más usuarios con una mayor retención y un fuerte valor a largo plazo.

La solución: Al ejecutar campañas D28 IAP ROAS con Vector AI junto con campañas D7 IAP ROAS, Homa desbloqueó nuevos segmentos de audiencia para un crecimiento incremental, capturó valor tanto a corto como a largo plazo y maximizó los rendimientos generales.

*Fuente: Datos de Unity interna, basados en Campaigns Homa. El crecimiento del ARPU y la retención de D28 se mide basándose en la comparación de datos con las Campaigns ROAS de IAP de D7 entre junio de 2025 y diciembre de 2025; la escala se determina en función del gasto.

Triplicar la escala con Vector

En junio de 2025, Homa lanzó su primera campaña D28 IAP ROAS con Unity Vector y rápidamente triplicó la escala a nivel de juego.[2]

Caiazzo explica: «El crecimiento a largo plazo de All in Hole depende de encontrar y atraer a los jugadores de mayor valor para nuestros juegos, y Vector AI ha sido instrumental para que eso sea posible». Como resultado, logramos un crecimiento incremental sobre lo que ya estaba ofreciendo nuestra campaña D7 ROAS y abrimos un nuevo segmento de audiencia de usuarios altamente comprometidos y a largo plazo», añade Caiazzo.

El escalado All in Hole a nivel de juego confirmó que las Campaigns D28 IAP ROAS de Homa y las Campaigns D7 IAP ROAS simultáneas se complementan entre sí. Trabajando en conjunto, cada tipo de campaña ofreció un rendimiento sólido y sostenido.

Mientras que las campañas D7 IAP ROAS se centran en los usuarios más propensos a realizar compras en la aplicación durante la primera semana tras la instalación, las campañas D28 IAP ROAS captan a los usuarios que aportan un alto valor a lo largo de varias semanas. Al ejecutar ambos tipos de campañas simultáneamente, Homa desbloqueó nuevos segmentos de usuarios que proporcionaron una escala incremental, capturando valor tanto a corto como a largo plazo y maximizando los rendimientos generales.

«Creamos All in Hole con Unity Engine y ahora estamos creciendo con Unity Vector. «Al aprovechar todo el ecosistema de Unity, hemos impulsado una escala incremental, hemos llegado a los jugadores adecuados para nuestro juego y hemos logrado un crecimiento sostenible», señala Caiazzo.

Impulsando un aumento del 14 % en el ARPU de D28.

Tras lanzar su campaña D28 IAP ROAS, Homa logró un aumento cuantificable en el ARPU D28, lo que reforzó la capacidad de Vector para generar valor incremental a lo largo de un periodo más prolongado. Como resultado, Homa experimentó un aumento del 14 % en el ARPU D28 en Android en EE. UU., en comparación con la campaña D7 IAP ROAS durante el mismo periodo.[3]

Caiazzo afirma: «Mientras que nuestra campaña D7 IAP ROAS sigue llegando a usuarios que se convierten inmediatamente, nuestra campaña D28 IAP ROAS atrae a usuarios que generan un alto valor durante un periodo más largo, maximizando así nuestro rendimiento total».

Aumento de la retención de D28 en un 63 %.

Homa aumentó la retención de D28 aprovechando su campaña ROAS de D28 IAP para dirigirse de manera eficaz a los usuarios comprometidos a largo plazo en Android en los Estados Unidos. Con Vector, lograron un aumento del 63 % en el rendimiento de retención D28, lo que subraya la capacidad de Vector para llegar a los usuarios con un compromiso sostenido a lo largo del tiempo.[4]

Caiazzo comenta: «Con Vector, nuestra campaña D28 IAP ROAS llegó a los usuarios adecuados, que permanecieron más tiempo, lo que aumentó significativamente la retención D28».

Optimizar el rendimiento de las Campaigns para impulsar el crecimiento.

Para maximizar el rendimiento, el equipo de Unity colaboró estrechamente con Homa para aprovechar las señales de datos clave de Vector que impulsan un mayor ROAS y un crecimiento escalable. Esto incluía recomendaciones diarias sobre el presupuesto y el seguimiento y ajuste del ROAS objetivo para cada campaña.

Caiazzo señala: «El apoyo del equipo de Unity fue clave para nuestro éxito». Compartieron las últimas mejores prácticas que condujeron a un aumento de la escala y del ROAS, y su análisis de datos nos ayudó a tomar decisiones informadas durante las pruebas y la optimización».

El equipo de Unity también proporcionó las mejores prácticas para optimizar las campañas en Unity Ads, incluyendo recomendaciones creativas centradas en la rotación oportuna, la diversificación de la combinación creativa y el aumento del número de creatividades por campaña. La renovación creativa y la ampliación de la cobertura geográfica de la campaña ROAS de D28 IAP contribuyeron a mejorar los resultados.

«Descubrimos que para conseguir instalaciones de mayor calidad a través de una ventana de conversión más larga es necesario ajustar el presupuesto y realizar un seguimiento. La actualización continua de los creativos y una cobertura geográfica más amplia permitieron a Vector aprender rápidamente y, en última instancia, nos ayudaron a alcanzar nuestros objetivos», añade Caiazzo.

Aunque All in Hole representa un hito clave, es solo el comienzo, no la cima, de las ambiciones de Homa. La ampliación de Unity Ads será una prioridad fundamental para los nuevos títulos de Homa en 2026, con planes de duplicar el gasto mensual en la red Unity Ads para finales de año.

[1] Fuente: Datos de Unity interna, basados en Campaigns Homa. El crecimiento del ARPU y la retención de D28 se mide basándose en la comparación de datos con las Campaigns ROAS de IAP de D7 entre junio de 2025 y diciembre de 2025; la escala se determina en función del gasto.
[2] Fuente: Datos de Unity interna, basados en Campaigns Homa, junio de 2025 frente a Diciembre de 2025. Escala determinada por el gasto.
[3] Fuente: Datos de Unity interna, basados en Campaigns Homa. ARPU D28 por cohortes y retención D28 medidos entre junio de 2025 y diciembre de 2025.
[4] Fuente: Datos de Unity interna, basados en Campaigns Homa. Retención de la cohorte D28 medida entre junio de 2025 y diciembre de 2025.