Wie Homa mit Unity Vector den D28-ARPU um 14 % steigerte und die D28-Kundenbindung um 63 % erhöhte

Homa ist ein führender Publisher von Handyspielen mit Sitz in Frankreich, der für erfolgreiche Titel wie All in Hole, Sky Roller und Aquarium Land bekannt ist. Als eines der ersten Unternehmen, das UA-Kampagnen auf Unity Ads powered by Vector, der KI-basierten User Acquisition-Plattform von Unity, startete, erzielte Homa mit seinen D7-ROAS-Kampagnen für All in Hole eine starke Performance. Dieser Erfolg positionierte Unity Ads als eines der leistungsstärksten Netzwerke für das Spiel.

Als Homa All in Hole weiter skalieren wollte, indem es Nutzer mit hohem LTV und hoher Kundenbindung erreichte, holte das Unity-Team Homa als einen der ersten Tester an Bord, die D28-IAP-ROAS-Kampagnen mit Unity Vector durchführten. Adrien Caiazzo, Lead User Acquisition Manager bei Homa, berichtet in Zusammenarbeit mit Valerie Pacheco, Senior UA Manager, wie Vector dazu beigetragen hat, die Spielskala um das Dreifache zu steigern, den D28-ARPU um 14 % zu erhöhen und die D28-Kundenbindung um 63 % zu steigern.[1]

Die Herausforderung:

Homa wollte All in Hole skalieren, indem es mehr Nutzer mit höherer Kundenbindung und starkem langfristigen Wert erreichte.

Die Lösung: Durch die Durchführung von D28-IAP-ROAS-Kampagnen mit Vector AI neben D7-IAP-ROAS-Kampagnen erschloss Homa neue Zielgruppensegmente für inkrementelles Wachstum, erzielte sowohl kurz- als auch langfristigen Wert und maximierte die Gesamtrendite.

*Quelle: Interne Unity-Daten, basierend auf Homa-Kampagnen. D28 ARPU und D28 Retentionswachstum gemessen anhand eines Datenvergleichs mit D7 IAP-ROAS-Kampagnen von Juni 2025 bis Dezember 2025; Umfang bestimmt durch Ausgaben.

Mit Vector dreimal mehr Skalierbarkeit erzielen

Im Juni 2025 startete Homa seine erste D28-IAP-ROAS-Kampagne mit Unity Vector und erreichte schnell eine dreimal höhere Skalierung auf Spieleebene.[2]

Caiazzo erklärt: „Das langfristige Wachstum von All in Hole hängt davon ab, die wertvollsten Spieler für unsere Spiele zu finden und zu binden, und Vector AI hat maßgeblich dazu beigetragen, dies zu erreichen. „Dadurch konnten wir auf den Ergebnissen unserer D7-ROAS-Kampagne aufbauen und ein neues Zielgruppensegment aus langfristig engagierten Nutzern erschließen“, fügt Caiazzo hinzu.

Die Skalierung von „All in Hole“ auf Spieleebene bestätigte, dass sich die D28-IAP-ROAS-Kampagnen von Homa und die gleichzeitigen D7-IAP-ROAS-Kampagnen gegenseitig ergänzen. In Kombination erzielten beide Kampagnentypen eine starke, nachhaltige Performance.

Während sich D7-IAP-ROAS-Kampagnen auf Nutzer konzentrieren, die innerhalb der ersten Woche nach der Installation am ehesten Käufe in der App tätigen, erfassen D28-IAP-ROAS-Kampagnen Nutzer, die über Wochen hinweg einen hohen Wert erzielen. Durch die gleichzeitige Durchführung beider Kampagnentypen erschloss Homa neue Nutzersegmente, die für zusätzliches Wachstum sorgten, sowohl kurzfristigen als auch langfristigen Wert schufen und die Gesamtrendite maximierten.

„Wir haben All in Hole mit der Unity Engine entwickelt und wachsen nun mit Unity Vector. Durch die Nutzung des gesamten Ökosystems von Unity haben wir eine schrittweise Skalierung vorangetrieben, die richtigen Spieler für unser Spiel erreicht und ein nachhaltiges Wachstum erzielt", so Caiazzo.

Steigerung des D28-ARPU um 14 %

Nach dem Start ihrer D28-IAP-ROAS-Kampagne erzielte Homa einen messbaren Anstieg des D28-ARPU und stärkte damit die Fähigkeit von Vector, über einen längeren Zeitraum hinweg einen Mehrwert zu generieren. Infolgedessen verzeichnete Homa in den USA einen Anstieg des D28-ARPU auf Android um 14 % im Vergleich zur D7-IAP-ROAS-Kampagne im gleichen Zeitraum.[3]

Caiazzo erklärt: „Während unsere D7-IAP-ROAS-Kampagne weiterhin Nutzer erreicht, die sofort konvertieren, zieht unsere D28-IAP-ROAS-Kampagne Nutzer an, die über einen längeren Zeitraum einen hohen Wert generieren und so unsere Gesamtrendite maximieren.“

Steigerung der D28-Kundenbindung um 63 %

Homa steigerte die D28-Kundenbindung, indem es seine D28-IAP-ROAS-Kampagne nutzte, um langfristig engagierte Nutzer von Android-Geräten in den USA effektiv anzusprechen. Mit Vector konnten sie die D28-Kundenbindungsrate um 63 % steigern, was die Stärke von Vector unterstreicht, Nutzer mit anhaltendem Engagement über einen längeren Zeitraum zu erreichen.[4]

Caiazzo kommentiert: „Mit Vector erreichte unsere D28-IAP-ROAS-Kampagne die richtigen Nutzer, die länger blieben, wodurch die D28-Kundenbindung deutlich gesteigert wurde.“

Optimierung der Kampagnenleistung zur Förderung des Wachstums

Um die Leistung zu maximieren, arbeitete das Unity-Team eng mit Homa zusammen, um die wichtigsten Datensignale von Vector zu nutzen, die einen höheren ROAS und skalierbares Wachstum ermöglichen. Dazu gehörten tägliche Budgetempfehlungen sowie die Überwachung und Anpassung des Ziel-ROAS für jede Kampagne.

Caiazzo merkt an: „Die Unterstützung durch das Unity-Team hat maßgeblich zu unserem Erfolg beigetragen. Sie teilten die neuesten Best Practices, die zu einer Steigerung der Skalierbarkeit und des ROAS führten, und ihre Datenanalyse half uns dabei, während der gesamten Test- und Optimierungsphase fundierte Entscheidungen zu treffen.

Das Unity-Team stellte außerdem Best Practices zur Optimierung von Kampagnen auf Unity Ads bereit, darunter kreative Empfehlungen mit Schwerpunkt auf zeitnaher Rotation, Diversifizierung des Kreativmixes und Erhöhung der Anzahl der Kreativelemente pro Kampagne. Kreative Auffrischung und Erweiterung der geografischen Abdeckung für die D28-IAP-ROAS-Kampagne trugen zur Verbesserung der Ergebnisse bei.

„Wir haben festgestellt, dass das Streben nach qualitativ hochwertigeren Installationen durch ein längeres Conversion-Fenster Budgetanpassungen und Überwachung erfordert. Durch die kontinuierliche Aktualisierung der Werbemittel und eine breitere geografische Abdeckung konnte Vector schnell lernen und uns letztendlich dabei helfen, unsere Ziele zu erreichen“, fügt Caiazzo hinzu.

All in Hole ist zwar ein wichtiger Meilenstein, aber nur der Anfang und nicht der Höhepunkt von Homas Ambitionen. Die Skalierung auf Unity Ads wird für die neuen Titel von Homa im Jahr 2026 oberste Priorität haben. Bis zum Jahresende sollen die monatlichen Ausgaben für das Unity Ads-Netzwerk verdoppelt werden.

[1] Quelle: Interne Unity-Daten, basierend auf Homa-Kampagnen. D28 ARPU und D28 Retentionswachstum gemessen anhand eines Datenvergleichs mit D7 IAP-ROAS-Kampagnen von Juni 2025 bis Dezember 2025; Umfang bestimmt durch Ausgaben.
[2] Quelle: Interne Unity-Daten, basierend auf Homa-Kampagnen, Juni 2025 vs. Dezember 2025. Der Umfang wird durch die Ausgaben bestimmt.
[3] Quelle: Interne Unity-Daten, basierend auf Homa-Kampagnen. Kohortierte D28-ARPU und D28-Kundenbindung, gemessen von Juni 2025 bis Dezember 2025.
[4] Quelle: Interne Unity-Daten, basierend auf Homa-Kampagnen. Kohortenbezogene D28-Retention gemessen von Juni 2025 bis Dezember 2025.