Как Homa увеличила показатель ARPU D28 на 14% и повысила удержание D28 на 63% с помощью Unity Vector

Homa - ведущий издатель мобильных игр, базирующийся во Франции, известный своими популярными играми, включая All in Hole, Sky Roller и Aquarium Land. Среди первых, кто запустил кампании UA на Unity Ads, работающей на платформе Vector, Unity’s AI user acquisition platform, Homa показала отличные результаты с кампаниями D7 ROAS для All in Hole. Этот успех сделал Unity Ads одной из самых эффективных сетей для игры.

Когда Homa захотела продолжить масштабирование All in Hole, привлекая пользователей с высокой LTV и удержанием, команда Unity включила Homa в число первых тестировщиков, запустивших кампании D28 IAP ROAS с Unity Vector. Эдриан Кайаццо, ведущий менеджер по привлечению пользователей в Homa, в сотрудничестве с Валери Пачеко, старшим менеджером по привлечению пользователей, рассказывает, как Vector помог увеличить масштаб игровых уровней в 3 раза, увеличить D28 ARPU на 14% и повысить удержание D28 на 63%.[1]

Проблема:

Homa стремилась масштабировать All in Hole, привлекая больше пользователей с более высокой удержательностью и высокой долгосрочной ценностью.

Решение: Запустив кампании D28 IAP ROAS с Vector AI вместе с кампаниями D7 IAP ROAS, Homa открыла новые сегменты аудитории для постепенного роста, захватила как краткосрочную, так и долгосрочную ценность и максимизировала общую отдачу.

*Источник: Внутренние данные Unity, на основе кампаний Homa. Рост ARPU D28 и удержания D28 измеряется на основе сравнения данных с кампаниями ROAS IAP D7 с июня 2025 года по декабрь 2025 года; масштаб определяется расходами.

Увеличение масштаба в 3 раза с помощью Vector

В июне 2025 года компания Homa запустила свою первую кампанию D28 IAP ROAS с Unity Vector и быстро достигла в 3 раза большего масштаба на уровне игры[2].

Кайаццо объясняет: «Долгосрочный рост All in Hole зависит от поиска и привлечения игроков с наивысшей ценностью для наших игр, и Vector AI сыграл ключевую роль в этом. В результате мы увеличили масштаб в дополнение к тому, что уже давала наша кампания D7 ROAS, и открыли новый сегмент аудитории долгосрочных, активно вовлеченных пользователей», — добавляет Кайаццо.

Масштабирование All in Hole на уровне игры подтвердило, что кампании D28 IAP ROAS и одновременные кампании D7 IAP ROAS от Homa дополняют друг друга. Работая в тандеме, каждый тип кампании обеспечил стабильную высокую производительность.

В то время как кампании D7 IAP ROAS ориентированы на пользователей, которые с наибольшей вероятностью совершат покупки в приложении в первую неделю после установки, кампании D28 IAP ROAS нацелены на пользователей, которые приносят высокую ценность в течение нескольких недель. Запустив оба типа кампаний одновременно, Homa открыла для себя новые сегменты пользователей, которые обеспечили постепенное увеличение масштаба, захватив как краткосрочную, так и долгосрочную ценность, и максимизировав общую отдачу.

«Мы создали All in Hole на Unity Engine, и теперь мы растем с Unity Vector. Используя всю экосистему Unity, мы увеличили масштаб, нашли подходящих игроков для нашей игры и добились устойчивого роста», — отмечает Кайаццо.

Увеличение показателя D28 ARPU на 14%

После запуска кампании D28 IAP ROAS Homa добилась значительного увеличения показателя D28 ARPU, подтвердив способность Vector генерировать дополнительную ценность в течение более длительного периода. В результате Homa увидела увеличение показателя D28 ARPU на Android в США на 14% по сравнению с кампанией D7 IAP ROAS за тот же период[3].

Кайаццо отмечает: «В то время как наша кампания D7 IAP ROAS продолжает привлекать пользователей, которые совершают покупку сразу, наша кампания D28 IAP ROAS привлекает пользователей, которые приносят большую ценность в течение более длительного периода, максимизируя нашу общую отдачу».

Увеличение показателя удержания D28 на 63%

Homa увеличила показатель удержания D28, используя свою кампанию D28 IAP ROAS для эффективного таргетинга долгосрочных, вовлеченных пользователей на Android в США. С помощью Vector они добились увеличения показателя удержания D28 на 63%, подчеркивая сильные стороны Vector в привлечении пользователей с устойчивым вовлечением с течением времени[4].

Кайаццо комментирует: «С помощью Vector наша кампания D28 IAP ROAS нашла нужных пользователей, которые задерживались дольше, что значительно повысило удержание на 28-й день».

Оптимизация эффективности кампании для стимулирования роста

Чтобы добиться максимальной эффективности, команда Unity тесно сотрудничала с Homa, чтобы использовать ключевые сигналы данных Vector, которые способствуют повышению ROAS и масштабируемому росту. Это включало рекомендации по ежедневным бюджетам, а также мониторинг и корректировку целевого ROAS для каждой кампании.

Кайаццо отмечает: «Поддержка команды Unity сыграла ключевую роль в нашем успехе. Они поделились последними передовыми практиками, которые привели к увеличению масштаба и ROAS, а их анализ данных помог нам принимать обоснованные решения в ходе тестирования и оптимизации».

Команда Unity также предоставила передовые практики для оптимизации кампаний на Unity Ads, включая рекомендации по креативам, ориентированные на своевременную ротацию, диверсификацию креативного микса и увеличение количества креативов в каждой кампании. Обновление креативов и расширение географического охвата для кампании D28 IAP ROAS помогли улучшить результаты.

«Мы обнаружили, что привлечение пользователей с более качественными инсталляциями через более длительное окно конверсии требует корректировки бюджета и мониторинга. Постоянное обновление креативов и более широкий географический охват позволили Vector быстро учиться и в конечном итоге помогли нам достичь наших целей», — добавляет Кайаццо.

Хотя «All in Hole» представляет собой важную веху, это только начало, а не пик амбиций Homa. Масштабирование на Unity Ads станет главным приоритетом для новых игр Homa в 2026 году, с планами удвоить ежемесячные расходы в сети Unity Ads к концу года.

[1] English: Russian: Внутренние данные Unity, на основе кампаний Homa. Рост ARPU D28 и удержания D28 измеряется на основе сравнения данных с кампаниями ROAS IAP D7 с июня 2025 года по декабрь 2025 года; масштаб определяется расходами.
[2] English: Russian: Внутренние данные Unity, основанные на кампаниях Homa, июнь 2025 г. против декабрь 2025 г. Масштаб определяется расходами.
[3] English: Russian: Внутренние данные Unity, на основе кампаний Homa. Когорты D28 ARPU и удержание D28, измеренные с июня 2025 г. по декабрь 2025 г.
[4] English: Russian: Внутренние данные Unity, на основе кампаний Homa. Сохранение аудитории D28 измерялось с июня 2025 года по декабрь 2025 года.