Homaは、Unity Vectorを使用してD28 ARPUを14%増加させ、D28リテンションを63%向上させた方法を紹介します。

Homaはフランスに本拠を置く主要なモバイルゲームパブリッシャーで、All in Hole、Sky Roller、Aquarium Landなどのヒットタイトルで知られています。Homaは、UnityのAIユーザー獲得プラットフォームであるUnity Ads powered by VectorでUAキャンペーンを開始した最初の企業の一つであり、All in HoleのD7 ROASキャンペーンで強力なパフォーマンスを発揮しました。この成功により、Unity Adsはゲームのトップパフォーマンスネットワークとしての地位を確立しました。

Homaが高いLTVとリテンションを持つユーザーにリーチしてAll in Holeのスケーリングを続けたいと考えたとき、UnityチームはHomaをD28 IAP ROASキャンペーンをUnity Vectorで実施する初期テスターの一つとして迎え入れました。Homaのリードユーザー獲得マネージャーであるAdrien Caiazzoは、シニアUAマネージャーのValerie Pachecoと協力し、Vectorがゲームレベルのスケールを3倍に引き上げ、D28 ARPUを14%増加させ、D28リテンションを63%向上させるのにどのように貢献したかを共有します。[1]

課題：

Homaは、より多くのユーザーにリーチし、高いリテンションと強い長期的価値を持つユーザーを獲得することでAll in Holeのスケーリングを図ろうとしました。

ソリューション：D28 IAP ROASキャンペーンをVector AIで実施し、D7 IAP ROASキャンペーンと併用することで、Homaは増分成長のための新しいオーディエンスセグメントを解放し、短期的および長期的な価値を獲得し、全体的なリターンを最大化しました。

*ソース：Homaキャンペーンに基づく内部Unityデータ。D28 ARPUとD28リテンションの成長は、2025年6月から2025年12月までのD7 IAP ROASキャンペーンとのデータ比較に基づいて測定され、スケールは支出によって決定されました。

Vectorで3倍のスケールを解放する

2025年6月、HomaはUnity Vectorで初のD28 IAP ROASキャンペーンを開始し、すぐにゲームレベルのスケールを3倍に達成しました。[2]

Caiazzoは、「All in Holeの長期的な成長は、私たちのゲームにとって最高の価値を持つプレイヤーを見つけて関与させることに依存しており、Vector AIはそれを実現する上で重要な役割を果たしています。」と説明しています。その結果、私たちはD7 ROASキャンペーンがすでに提供していたものの上に増分のスケールを構築し、長期的で非常にエンゲージしたユーザーの新しいオーディエンスセグメントを解放しました」とカイアッツォは付け加えます。

ゲームレベルでAll in Holeをスケーリングすることで、HomaのD28 IAP ROASキャンペーンと同時に行われるD7 IAP ROASキャンペーンが互いに補完し合うことが確認されました。連携して、各キャンペーンタイプは強力で持続的なパフォーマンスを提供しました。

D7 IAP ROASキャンペーンがインストール後の最初の週にアプリ内で購入する可能性が最も高いユーザーに焦点を当てる一方で、D28 IAP ROASキャンペーンは数週間にわたって高い価値を提供するユーザーをキャプチャします。両方のキャンペーンタイプを同時に実行することで、Homaは短期的および長期的な価値を提供し、全体的なリターンを最大化する増分のスケールをもたらす新しいユーザーセグメントを解放しました。

「私たちはUnityエンジンでAll in Holeを構築し、今ではUnity Vectorと共に成長しています。Unityの完全なエコシステムを活用することで、私たちは増分のスケールを推進し、ゲームに適したプレイヤーに到達し、持続可能な成長を達成しました」とカイアッツォは述べています。

14%のD28 ARPUの向上を促進する

HomaはD28 IAP ROASキャンペーンを開始した後、D28 ARPUの測定可能な増加を促進し、Vectorの長期的な価値を生成する能力を強化しました。その結果、Homaは米国のAndroidでD7 IAP ROASキャンペーンと同じ期間に対してD28 ARPUが14%向上したことを確認しました。[3]

カイアッツォは「私たちのD7 IAP ROASキャンペーンが即座にコンバートするユーザーに到達し続ける一方で、D28 IAP ROASキャンペーンは長期間にわたって高い価値を生み出すユーザーを引き付け、私たちの総リターンを最大化します」と述べています。

D28のリテンションを63%向上させる

HomaはD28 IAP ROASキャンペーンを活用して、米国のAndroidで長期的でエンゲージしたユーザーを効果的にターゲットにすることでD28リテンションを向上させました。Vectorを使用することで、彼らはD28リテンションパフォーマンスを63%向上させ、時間の経過とともに持続的なエンゲージメントを持つユーザーに到達するVectorの強さを強調しました。[4]

カイアッツォは「Vectorを使用することで、私たちのD28 IAP ROASキャンペーンは長く滞在する適切なユーザーに到達し、D28リテンションを大幅に向上させました」とコメントしています。

成長を促進するためのキャンペーンパフォーマンスの最適化

パフォーマンスを最大化するために、UnityチームはHomaと密接に協力し、より高いROASとスケーラブルな成長を促進するVectorの重要なデータシグナルを活用しました。これには、各キャンペーンのターゲットROASを監視し、調整するための日次予算の推奨が含まれていました。

カイアッツォは、「Unityチームのサポートが私たちの成功において重要な役割を果たしました」と述べています。彼らは、スケールとROASの向上につながる最新のベストプラクティスを共有し、データ分析はテストと最適化を通じて情報に基づいた意思決定を行うのに役立ちました。

Unityチームは、Unity Adsでのキャンペーンを最適化するためのベストプラクティスも提供し、タイムリーなローテーションに焦点を当てたクリエイティブの推奨、クリエイティブミックスの多様化、キャンペーンごとのクリエイティブ数の増加を含みます。D28 IAP ROASキャンペーンのクリエイティブのリフレッシュと地理的カバレッジの拡大が結果の改善に寄与しました。

「より高品質なインストールを長いコンバージョンウィンドウを通じて達成するには、予算の調整と監視が必要であることがわかりました。クリエイティブの継続的なリフレッシュと広範な地理的カバレッジにより、ベクターは迅速に学び、最終的に目標を達成するのに役立ちました」とカイアッツォは付け加えます。

All in Holeは重要なマイルストーンを表していますが、Homaの野望の始まりに過ぎず、ピークではありません。Unity Adsでのスケーリングは、2026年のHomaの新しいタイトルにとって最優先事項となり、年末までにUnity Adsネットワークへの月間支出を倍増させる計画です。

[1] 出典:Homaキャンペーンに基づく内部Unityデータ。D28 ARPUとD28リテンションの成長は、2025年6月から2025年12月までのD7 IAP ROASキャンペーンとのデータ比較に基づいて測定され、スケールは支出によって決定されます。
[2] 出典:Homaキャンペーンに基づく内部Unityデータ、2025年6月対。2025年12月。スケールは支出によって決定されます。
[3] 出典:Homaキャンペーンに基づく内部Unityデータ。コホート化されたD28 ARPUとD28リテンションは、2025年6月から2025年12月まで測定されました。
[4] 出典:Homaキャンペーンに基づく内部Unityデータ。コホート化されたD28リテンションは、2025年6月から2025年12月まで測定されました。