Comment Audi a construit une expérience immersive pour le Q6 e-tron sur Apple Vision Pro

Audi est renommée pour son design automobile innovant et sa technologie progressive. Leur promesse de marque, « Vorsprung durch Technik », ou « Progrès grâce à la technologie », se reflète dans chaque initiative de l'entreprise et est la force motrice qui propulse la société vers l'avant.

Audi et leur agence de communication et de marque SXCES, ont pour objectif de créer un nouveau contenu multimédia innovant pour leurs publics cibles uniques : Journalistes, créateurs de contenu et autres représentants des médias. Avec l'aide de Govar Studios, SXCES a développé l'Exposition Virtuelle XR, réalisée avec Unity, pour leur offrir une expérience immersive de l'Audi Q6 e-tron sur Apple Vision Pro.

L’objectif

Créez un contenu multimédia de classe mondiale pour mettre en valeur l'innovation technologique de l'Audi Q6 e-tron auprès des journalistes, créateurs de contenu et autres représentants des médias.

La solution/s

Unity Industry, support visionOS (avec Unity PolySpatial)

L'objectif d'Audi : Démontrer l'innovation technologique à travers un contenu multimédia créatif

L'innovation et la technologie font partie de l'ADN d'Audi et investir dans de nouvelles technologies est la force motrice de l'entreprise. C'est pourquoila marque s'est consacrée à développer un contenu 3D unique et immersif, y compris l'expérience HoloLens en 2017 (également réalisée avec Unity) et plus récemment, l'Exposition Virtuelle XR innovante avec Apple Vision Pro.

Pour Audi, toute technologie multimédia doit répondre à deux enjeux clés :

• Transmettre le produit Audi de manière techniquement correcte et facile à comprendre
• Fournir un matériel de ressources de haute qualité que leur public cible de journalistes peut réutiliser ou adapter.

En 2017, Audi a créé une expérience de réalité mixte avec HoloLens. Pour la première fois, ils ont livré une exposition virtuelle qui a fusionné un objet 3D animé dynamiquement avec des environnements du monde réel. En utilisant Unity, ils ont pu intégrer leurs propres données CAO dans HoloLens et les animer comme souhaité.

Avançons jusqu'en 2023, Audi Communications a franchi une étape supplémentaire en intégrant Apple Vision Pro dans leur Exposition Virtuelle. L'objectif était de fournir aux utilisateurs une expérience immersive de l'Audi Q6 e-tron, un SUV entièrement électrique qui combine technologie de pointe et design luxueux. Ils voulaient que leurs principaux représentants des médias puissent voir chaque détail de l'extérieur de la voiture, jusqu'au circuit de refroidissement d'huile de son moteur électrique arrière, en 3D en temps réel.

L'expérience devait présenter les vues les plus naturelles et haute résolution du produit. Audi voulait également améliorer la qualité d'affichage du contenu 3D et avoir la capacité de passer entre AR et VR afin de créer une expérience spatiale flexible.

Repensant la création 3D

Audi Communications a rencontré plusieurs défis techniques lors de la construction de l'Exposition Virtuelle XR pour Apple Vision Pro.

Les logiciels et actifs 3D d'Audi ont été portés à leur maturité de développement actuelle grâce à de nombreuses recherches et développements. Bien que leur programmation existante pour les expositions virtuelles ait été développée avec Unity, elle consistait en grande partie en leur propre code et en des shaders personnalisés pour les modèles 3D. Pour le développer davantage pour visionOS, l'exposition virtuelle existante devrait être intégrée et optimisée pour le nouveau matériel et logiciel. La sortie devrait également être vérifiée dans le simulateur, tandis que les shaders personnalisés et les appareils d'iOS devraient être adaptés.

Enfin, bien qu'il soit important de créer des vues 3D statiques, il était également crucial de présenter correctement les fonctions du produit en termes de contenu et de didactique afin de mettre en valeur ses avantages.

Construire pour Apple Vision Pro dès le premier jour

Audi et leurs équipes ont tiré parti de la flexibilité, de l'utilisation des données et des capacités d'animation de l'environnement 3D en temps réel de Unity pour intégrer l'exposition virtuelle dans le nouveau matériel et logiciel pour Apple Vision Pro.

L'équipe a commencé par utiliser leur précédent projet Unity pour iOS, Virtual Exponat on Air, comme modèle. Cette application mobile AR initiale, développée en 2021, a été créée pour montrer les détails techniques individuels des nouveaux modèles de voitures d'Audi. L'équipe a prévu de fusionner le développement d'iOS et de visionOS, en utilisant le support de visionOS de Unity et divers plug-ins pour intégrer l'Exposition Virtuelle existante dans le nouveau matériel et logiciel nécessaires pour Apple Vision Pro.

Des manières didactiquement optimisées et visuellement dynamiques de mettre en scène le Q6 e-tron étaient nécessaires pour représenter avec précision sa complexité et ses avantages pour les journalistes. Pour générer une représentation 3D dynamique du Q6 e-tron, Audi devait utiliser ses données CAO originales. Unity leur a permis d'intégrer ces données pour animer et développer les détails individuels de toutes les pièces à l'intérieur de la voiture. Ils ont également pu améliorer leurs données en temps réel existantes et optimiser les shaders et matériaux en fonction des nouvelles exigences d'Apple Vision Pro.

Avec Unity, Audi a pu tirer parti des avantages de la création dans un environnement de jeu en temps réel. Cela offre de la flexibilité lors de la création d'animations et de visualisations complexes qui représentent avec précision les spécifications de chaque voiture. Permettre à l'utilisateur d'expérimenter une voiture de manière spatiale et immersive l'aide à visualiser et à comprendre facilement les complexités du produit. En utilisant Unity, le résultat était un espace exclusif et entièrement immersif qui combinait un produit technologique complexe avec du contenu multimédia.

Avec des caractéristiques telles qu'un champ de vision naturel, une qualité d'affichage haute résolution et la capacité de passer entre AR et VR, l'Exposition Virtuelle XR représente un bond en avant par rapport aux expériences précédentes.

Le résultat

Les principaux fabricants d'automobiles du monde entier développent des médias technologiquement avancés et de haute qualité comme moyen de présenter des produits et d'améliorer l'expérience client. L'Exposition Virtuelle XR reflète l'engagement d'Audi à conduire l'innovation dans cette industrie hautement compétitive.

Pour Audi Communications, l'impact à long terme est essentiel. Les visualisations techniques doivent être à la hauteur du produit réel tout en offrant à la marque un avantage concurrentiel sur le marché. L'Exposition Virtuelle XR a répondu aux deux exigences, mettant en avant la prouesse technologique du Q6 e-tron tout en fournissant un contenu de grande valeur qui a résonné avec leur public.

La vision d'Audi

Audi croit qu'ils ne font que commencer à exploiter le plein potentiel des dispositifs spatiaux et que l'Apple Vision Pro trouvera également une acceptation significativement plus large que les précédents dispositifs MR et VR.

L'exposition virtuelle XR est désormais disponible pour tous les domaines et départements pour une utilisation et une intégration dans leurs scénarios d'application. L'équipe de communication d'Audi continue de travailler sur des visualisations technologiques plus avancées qui repousseront les limites de la faisabilité.

L'engagement d'Audi à créer une expérience client immersive fixe une norme élevée pour l'industrie automobile et au-delà. Leur succès illustre l'impact des stratégies centrées sur le client et le potentiel de transformer notre connexion avec les produits et les marques grâce à la technologie. Avec chaque victoire, Audi continue d'illustrer "Vorsprung durch Technik".