Cómo Audi construyó una experiencia inmersiva para el Q6 e-tron en Apple Vision Pro
Audi es conocida por su innovador diseño automotriz y tecnología progresiva. Su promesa de marca, “Vorsprung durch Technik”, o “Progreso a través de la tecnología”, se refleja en cada iniciativa de la empresa y es la fuerza impulsora que propulsa a la compañía hacia adelante.
Audi y su agencia de comunicación y marca SXCES, se propusieron crear contenido multimedia nuevo e innovador para sus audiencias objetivo únicas: Periodistas, creadores de contenido y otros representantes de medios. Con la ayuda de Govar Studios, SXCES desarrolló la Exposición Virtual XR, hecha con Unity, para proporcionarles una experiencia inmersiva del Audi Q6 e-tron en Apple Vision Pro.
El objetivo
Crear contenido multimedia de clase mundial para mostrar la innovación tecnológica del Audi Q6 e-tron a periodistas, creadores de contenido y otros representantes de medios.
La(s) solución(es)
Unity Industry, soporte para visionOS (con Unity PolySpatial)
El objetivo de Audi: Demostrar innovación tecnológica a través de contenido multimedia creativo
La innovación y la tecnología son parte del ADN de Audi y la inversión en nuevas tecnologías es la fuerza impulsora de la empresa. Por esola marca se ha dedicado a desarrollar contenido 3D único e inmersivo, incluyendo la experiencia HoloLens en 2017 (también hecha con Unity) y más recientemente, la innovadora Exposición Virtual XR con Apple Vision Pro.
Para Audi, toda la tecnología multimedia debe cumplir con dos frentes clave:
- Transmitir el producto Audi de manera técnicamente correcta y fácil de entender
- Proporcionar material de recursos de alta calidad que su audiencia objetivo de periodistas pueda reutilizar o reaprovechar.
En 2017, Audi creó una experiencia de realidad mixta con HoloLens. Por primera vez, entregaron una exhibición virtual que fusionaba un objeto 3D animado dinámicamente con el entorno del mundo real. Usando Unity, pudieron integrar sus propios datos CAD en HoloLens y animarlos como desearan.
Avanzando a 2023, Audi Communications dio un paso más al integrar Apple Vision Pro en su Exhibición Virtual. El objetivo de esto era proporcionar a los usuarios una experiencia inmersiva del Audi Q6 e-tron, un SUV totalmente eléctrico que combina tecnología de vanguardia con un diseño lujoso. Querían que sus principales representantes de medios pudieran ver cada detalle del exterior del automóvil, hasta el circuito de enfriamiento de aceite del motor eléctrico trasero, en 3D en tiempo real.
La experiencia necesitaba presentar las vistas más naturales y de alta resolución del producto. Audi también quería mejorar la calidad de visualización del contenido 3D y tener la capacidad de alternar entre AR y VR para crear una experiencia espacial flexible.
Imagen cortesía de SXCES
Repensando la creación 3D
Audi Communications enfrentó varios desafíos técnicos al construir la Exhibición Virtual XR para Apple Vision Pro.
El software y los activos 3D de Audi han alcanzado su madurez de desarrollo actual a través de mucha investigación y desarrollo. Mientras que su programación existente para exhibiciones virtuales fue desarrollada con Unity, consistía en gran medida en su propio código y sombreadores personalizados para los modelos 3D. Para desarrollarlo más para visionOS, la exhibición virtual existente tendría que ser integrada y optimizada para nuevo hardware y software. La salida también necesitaría ser verificada en el simulador, mientras que los dispositivos y los sombreadores personalizados de iOS tendrían que ser adaptados.
Finalmente, aunque era importante crear vistas 3D estáticas, también era crítico presentar correctamente las funciones del producto en términos de contenido y didáctica para resaltar adecuadamente sus beneficios.
Construyendo para Apple Vision Pro desde el primer día
Audi y sus equipos aprovecharon la flexibilidad, el uso de datos y las capacidades de animación del entorno 3D en tiempo real de Unity para integrar la exhibición virtual en nuevo hardware y software para Apple Vision Pro.
El equipo comenzó utilizando su proyecto anterior de Unity para iOS, Virtual Exponat on Air, como un plano. Esta aplicación inicial de AR móvil, desarrollada en 2021, fue creada para mostrar los detalles técnicos individuales de los nuevos modelos de automóviles de Audi. El equipo planeó fusionar el desarrollo de iOS y visionOS, utilizando el soporte de visionOS de Unity y varios complementos para integrar la Exposición Virtual existente en el nuevo hardware y software necesarios para Apple Vision Pro.
Se requerían formas didácticamente optimizadas y visualmente dinámicas de presentar el Q6 e-tron para representar con precisión su complejidad y beneficios a los periodistas. Para generar una representación 3D dinámica del Q6 e-tron, Audi necesitaba usar sus datos CAD originales. Unity les permitió incorporar estos datos para animar y desarrollar los detalles individuales de todas las partes dentro del automóvil. También pudieron mejorar sus datos en tiempo real existentes y optimizar sombreadores y materiales basados en los nuevos requisitos de Apple Vision Pro.
Con Unity, Audi pudo aprovechar los beneficios de crear en un entorno de juego en tiempo real. Esto proporciona flexibilidad al crear animaciones y visualizaciones complejas que representan con precisión las especificaciones de cada automóvil. Permitir que el usuario experimente un automóvil de manera espacial e inmersiva les ayuda a visualizar y comprender fácilmente las complejidades del producto. Usando Unity, el resultado fue un espacio exclusivo y completamente inmersivo que combinó un producto tecnológico complejo con contenido multimedia.
Con características como un campo de visión natural, calidad de pantalla de alta resolución y la capacidad de alternar entre AR y VR, la Exposición Virtual XR es un avance con respecto a experiencias anteriores.
Audi Exposición Virtual
El resultado
Los principales fabricantes de automóviles de todo el mundo están desarrollando medios tecnológicamente avanzados y de alta calidad como una forma de exhibir productos y mejorar las experiencias del cliente. La Exposición Virtual XR refleja el compromiso de Audi con la innovación en esta industria altamente competitiva.
Para Audi Communications, el impacto a largo plazo es clave. Las visualizaciones técnicas deben estar a la altura del producto real mientras proporcionan a la marca una ventaja competitiva en el mercado. La Exposición Virtual XR cumplió en ambos aspectos, mostrando la destreza tecnológica del Q6 e-tron mientras también proporcionaba contenido de alto valor que resonó con su audiencia.
Imagen cortesía de SXCES
La visión de Audi
Audi cree que apenas están comenzando a aprovechar todo el potencial de los dispositivos espaciales y que Apple Vision Pro también encontrará una aceptación significativamente más amplia que los dispositivos MR y VR anteriores.
La Exposición Virtual XR ahora está disponible para todas las áreas y departamentos para su uso e integración en sus escenarios de aplicación. El equipo de Comunicaciones de Audi continúa trabajando en visualizaciones tecnológicas más avanzadas que empujarán los límites de la viabilidad.
El compromiso de Audi de crear una experiencia inmersiva para el cliente establece un alto estándar para la industria automotriz y más allá. Su éxito ejemplifica el impacto de las estrategias centradas en el cliente y el potencial de transformar la forma en que nos conectamos con productos y marcas a través de la tecnología. Con cada victoria, Audi continúa ejemplificando "Vorsprung durch Technik".
“Unity y PolySpatial son un cambio de juego en el desarrollo de Apple Vision Pro. Su integración perfecta y los tiempos de iteración rápidos simplificaron el desarrollo. Esto fue clave para ofrecer con éxito una experiencia inmersiva con impresionantes visuales fotorrealistas.”
Ruben de la Torre - Govar
Lead XR Developer Audi Virtual Exhibits
Imagen cortesía de SXCES
“Entregamos contenido basado en CGI para visualizar tecnología compleja en aplicaciones en tiempo real. Nuestros objetivos incluyen innovación y flujos de trabajo sostenibles. Con Unity para VisionOS encontramos un complemento perfecto para nuestro conjunto de herramientas Unity existente.”
