Wie Audi ein immersives Erlebnis für den Q6 e-tron auf Apple Vision Pro geschaffen hat.

Audi ist bekannt für sein innovatives Automobildesign und progressive Technologie. Ihr Markenversprechen, „Vorsprung durch Technik“, spiegelt sich in jeder Initiative des Unternehmens wider und ist die treibende Kraft, die das Unternehmen voranbringt.

Audi und ihre Kommunikations- und Markenagentur SXCES haben sich zum Ziel gesetzt, neue, innovative multimediale Inhalte für ihre einzigartigen Zielgruppen zu schaffen: Journalisten, Content-Ersteller und andere Medienvertreter. Mit Hilfe von Govar Studios entwickelte SXCES die virtuelle Ausstellung XR, die mit Unity erstellt wurde, um ihnen ein immersives Erlebnis des Audi Q6 e-tron auf Apple Vision Pro zu bieten.

Das Ziel

Erstellen Sie multimediale Inhalte von Weltklasse, um die technologische Innovation des Audi Q6 e-tron Journalisten, Content-Erstellern und anderen Medienvertretern zu präsentieren.

Die Lösung/en

Unity Industry, visionOS-Unterstützung (mit Unity PolySpatial)

Audis Ziel: Technologische Innovation durch kreative multimediale Inhalte demonstrieren

Innovation und Technologie sind Teil von Audis DNA, und die Investition in neue Technologien ist die treibende Kraft des Unternehmens. Deshalbhat sich die Marke der Entwicklung einzigartiger, immersiver 3D-Inhalte gewidmet, einschließlich der HoloLens-Erfahrung im Jahr 2017 (ebenfalls mit Unity erstellt) und kürzlich der innovativen virtuellen Ausstellung XR mit Apple Vision Pro.

Für Audi muss jede multimediale Technologie in zwei wichtigen Bereichen überzeugen:

• Das Audi-Produkt technisch korrekt und leicht verständlich vermitteln
• Hochwertige Ressourcenmaterialien bereitstellen, die ihre Zielgruppe von Journalisten wiederverwenden oder umgestalten kann.

Im Jahr 2017 schuf Audi ein Mixed-Reality-Erlebnis mit HoloLens. Erstmals lieferten sie eine virtuelle Ausstellung, die ein dynamisch animiertes 3D-Objekt mit der realen Umgebung verband. Mit Unity konnten sie ihre eigenen CAD-Daten in HoloLens integrieren und nach Belieben animieren.

Im Jahr 2023 ging Audi Communications einen Schritt weiter, indem sie Apple Vision Pro in ihre virtuelle Ausstellung integrierten. Ziel war es, den Nutzern ein immersives Erlebnis des Audi Q6 e-tron zu bieten, eines vollelektrischen SUVs, der modernste Technologie mit luxuriösem Design kombiniert. Sie wollten, dass ihre wichtigsten Medienvertreter jedes Detail des Exterieurs des Fahrzeugs in Echtzeit-3D sehen können, bis hin zum Öl-Kühlkreislauf des hinteren Elektromotors.

Das Erlebnis musste die natürlichsten, hochauflösenden Ansichten des Produkts bieten. Audi wollte auch die Anzeigequalität der 3D-Inhalte verbessern und die Möglichkeit haben, zwischen AR und VR zu wechseln, um ein flexibles räumliches Erlebnis zu schaffen.

Neudenken der 3D-Erstellung

Audi Communications sah sich bei der Erstellung der virtuellen Ausstellung XR für Apple Vision Pro mehreren technischen Herausforderungen gegenüber.

Die Software und 3D-Assets von Audi wurden durch umfangreiche Forschung und Entwicklung auf ihren aktuellen Entwicklungsstand gebracht. Während ihre bestehende Programmierung für virtuelle Ausstellungen mit Unity entwickelt wurde, bestand sie größtenteils aus ihrem eigenen Code und benutzerdefinierten Shadern für die 3D-Modelle. Um es weiter für visionOS zu entwickeln, müsste die bestehende virtuelle Ausstellung in neue Hardware und Software integriert und optimiert werden. Die Ausgabe müsste auch im Simulator überprüft werden, während Geräte- und benutzerdefinierte Shader von iOS angepasst werden müssten.

Schließlich war es wichtig, statische 3D-Ansichten zu erstellen, aber es war auch entscheidend, die Funktionen des Produkts in Bezug auf Inhalt und Didaktik korrekt darzustellen, um seine Vorteile richtig hervorzuheben.

Von Anfang an für Apple Vision Pro bauen

Audi und ihre Teams nutzten die Flexibilität, Datennutzung und Animationsfähigkeiten von Unitys Echtzeit-3D-Umgebung, um die virtuelle Ausstellung in neue Hardware und Software für Apple Vision Pro zu integrieren.

Das Team begann damit, ihr vorheriges Unity-Projekt für iOS, Virtual Exponat on Air, als Vorlage zu verwenden. Diese erste mobile AR-Anwendung, die 2021 entwickelt wurde, wurde erstellt, um die einzelnen technischen Details der neuen Automodelle von Audi zu zeigen. Das Team plante, die Entwicklung für iOS und visionOS zu fusionieren, indem es die visionOS-Unterstützung von Unity und verschiedene Plug-ins nutzte, um die bestehende virtuelle Ausstellung in die neue Hardware und Software zu integrieren, die für Apple Vision Pro benötigt wird.

Didaktisch optimierte, visuell dynamische Möglichkeiten zur Inszenierung des Q6 e-tron waren erforderlich, um seine Komplexität und Vorteile gegenüber Journalisten genau darzustellen. Um eine dynamische 3D-Darstellung des Q6 e-tron zu erzeugen, musste Audi seine ursprünglichen CAD-Daten verwenden. Unity ermöglichte es ihnen, diese Daten zu nutzen, um die einzelnen Details aller Teile im Auto zu animieren und zu entwickeln. Sie konnten auch ihre bestehenden Echtzeitdaten verbessern und Shader sowie Materialien basierend auf den neuen Anforderungen des Apple Vision Pro optimieren.

Mit Unity konnte Audi die Vorteile der Erstellung in einer Echtzeit-Spielumgebung nutzen. Dies bietet Flexibilität bei der Erstellung komplexer Animationen und Visualisierungen, die die Spezifikationen jedes Fahrzeugs genau darstellen. Den Benutzern zu ermöglichen, ein Auto räumlich und immersiv zu erleben, hilft ihnen, die Komplexität des Produkts leicht zu visualisieren und zu verstehen. Mit Unity war das Ergebnis ein exklusiver, vollständig immersiver Raum, der ein komplexes Technologieprodukt mit multimedialen Inhalten kombinierte.

Mit Funktionen wie einem natürlichen Sichtfeld, hochauflösender Displayqualität und der Möglichkeit, zwischen AR und VR zu wechseln, ist die Virtuelle Ausstellung XR ein Fortschritt gegenüber früheren Erfahrungen.

Das Ergebnis

Top-Automobilhersteller weltweit entwickeln technologisch fortschrittliche, hochwertige Medien, um Produkte zu präsentieren und das Kundenerlebnis zu verbessern. Die Virtuelle Ausstellung XR spiegelt Audis Engagement wider, Innovationen in dieser hart umkämpften Branche voranzutreiben.

Für Audi Communications ist der langfristige Einfluss entscheidend. Technische Visualisierungen müssen dem tatsächlichen Produkt gerecht werden und der Marke einen Wettbewerbsvorteil auf dem Markt verschaffen. Die Virtuelle Ausstellung XR erfüllte beide Anforderungen, indem sie die technologische Leistungsfähigkeit des Q6 e-tron präsentierte und gleichzeitig hochwertige Inhalte lieferte, die bei ihrem Publikum Anklang fanden.

Audis Vision

Audi glaubt, dass sie erst am Anfang stehen, das volle Potenzial räumlicher Geräte auszuschöpfen, und dass der Apple Vision Pro auch eine deutlich breitere Akzeptanz finden wird als frühere MR- und VR-Geräte.

Die Virtuelle Ausstellung XR ist jetzt für alle Bereiche und Abteilungen zur Nutzung und Integration in ihre Anwendungsszenarien verfügbar. Das Audi-Kommunikationsteam arbeitet weiterhin an fortschrittlicheren Technologievisualisierungen, die die Grenzen der Machbarkeit erweitern werden.

Audis Engagement für die Schaffung eines immersiven Kundenerlebnisses setzt einen hohen Standard für die Automobilindustrie und darüber hinaus. Ihr Erfolg veranschaulicht die Auswirkungen kundenorientierter Strategien und das Potenzial, wie wir durch Technologie mit Produkten und Marken in Verbindung treten. Mit jedem Sieg exemplifiziert Audi weiterhin „Vorsprung durch Technik“.