Как Audi создала погружающий опыт для Q6 e-tron на Apple Vision Pro

Audi известна своим инновационным автомобильным дизайном и прогрессивными технологиями. Их обещание бренда «Vorsprung durch Technik», или «Прогресс через технологии», отражается в каждой инициативе компании и является движущей силой, которая продвигает компанию вперед.

Audi и их коммуникационное и брендовое агентство SXCES поставили перед собой задачу создать новый, инновационный мультимедийный контент для своих уникальных целевых аудиторий: Журналисты, создатели контента и другие представители СМИ. С помощью Govar Studios SXCES разработала Виртуальную Выставку XR, сделанную с помощью Unity, чтобы предоставить им погружающий опыт Audi Q6 e-tron на Apple Vision Pro.

Цель

Создайте мультимедийный контент мирового класса, чтобы продемонстрировать технологические инновации Audi Q6 e-tron журналистам, создателям контента и другим представителям СМИ.

Решение/я

Unity Industry, поддержка visionOS (с Unity PolySpatial)

Цель Audi: Демонстрировать технологические инновации через креативный мультимедийный контент

Инновации и технологии являются частью ДНК Audi, и инвестиции в новые технологии являются движущей силой компании. Вот почемубренд стремится развивать уникальный, погружающий 3D контент, включая опыт HoloLens в 2017 году (также сделанный с помощью Unity) и более недавно, инновационную Виртуальную Выставку XR с Apple Vision Pro.

Для Audi вся мультимедийная технология должна обеспечивать два ключевых аспекта:

• Передавать продукт Audi технически правильно и легко для понимания
• Предоставлять качественные ресурсные материалы, которые их целевая аудитория журналистов может повторно использовать или адаптировать.

В 2017 году Audi создала опыт смешанной реальности с HoloLens. Впервые они представили виртуальную выставку, которая объединила динамически анимированный 3D-объект с реальной окружающей средой. Используя Unity, они смогли интегрировать свои собственные CAD-данные в HoloLens и анимировать их по своему усмотрению.

Перенесемся в 2023 год, Audi Communications сделала шаг вперед, интегрировав Apple Vision Pro в свою виртуальную выставку. Целью этого было предоставить пользователям погружающий опыт Audi Q6 e-tron, полностью электрического внедорожника, который сочетает в себе передовые технологии и роскошный дизайн. Они хотели, чтобы их ключевые медиа-представители могли в реальном времени 3D увидеть каждую деталь внешнего вида автомобиля, вплоть до масляного контура охлаждения заднего электрического мотора.

Опыт должен был включать самые естественные, высококачественные виды продукта. Audi также хотела улучшить качество отображения 3D-контента и иметь возможность переключаться между AR и VR, чтобы создать гибкий пространственный опыт.

Переосмысление создания 3D

Audi Communications столкнулась с несколькими техническими проблемами при создании виртуальной выставки XR для Apple Vision Pro.

Программное обеспечение и 3D-ресурсы Audi были доведены до текущей стадии разработки благодаря многим исследованиям и разработкам. Хотя их существующее программирование для виртуальных выставок было разработано с использованием Unity, оно в значительной степени состояло из их собственного кода и пользовательских шейдеров для 3D-моделей. Чтобы развить это дальше для visionOS, существующая виртуальная выставка должна быть интегрирована и оптимизирована для нового оборудования и программного обеспечения. Выходные данные также должны быть проверены в симуляторе, в то время как устройства и пользовательские шейдеры из iOS должны быть адаптированы.

Наконец, хотя было важно создать статические 3D-виды, также было критически важно правильно представить функции продукта с точки зрения содержания и дидактики, чтобы правильно подчеркнуть его преимущества.

Создание для Apple Vision Pro с первого дня

Audi и их команды использовали гибкость, использование данных и возможности анимации реального времени 3D-окружения Unity для интеграции виртуальной выставки в новое оборудование и программное обеспечение для Apple Vision Pro.

Команда начала с использования своего предыдущего проекта Unity для iOS, Virtual Exponat on Air, в качестве шаблона. Это первоначальное мобильное AR-приложение, разработанное в 2021 году, было создано для демонстрации отдельных технических деталей новых моделей автомобилей Audi. Команда планировала объединить разработку iOS и visionOS, используя поддержку visionOS от Unity и различные плагины для интеграции существующей Виртуальной Выставки в новое оборудование и программное обеспечение, необходимое для Apple Vision Pro.

Необходимы были дидактически оптимизированные, визуально динамичные способы представления Q6 e-tron, чтобы точно отразить его сложность и преимущества для журналистов. Для создания динамического 3D представления Q6 e-tron Audi необходимо было использовать свои оригинальные CAD данные. Unity позволила им использовать эти данные для анимации и разработки отдельных деталей всех частей автомобиля. Они также смогли улучшить свои существующие данные в реальном времени и оптимизировать шейдеры и материалы на основе новых требований Apple Vision Pro.

С помощью Unity Audi смогла воспользоваться преимуществами создания в среде реального времени игры. Это обеспечивает гибкость при создании сложных анимаций и визуализаций, которые точно отражают спецификации каждого автомобиля. Позволяя пользователю пространственно и погружающе испытать автомобиль, это помогает им легко визуализировать и понять сложности продукта. Используя Unity, результатом стало эксклюзивное, полностью погружающее пространство, которое сочетало в себе сложный технологический продукт с мультимедийным контентом.

С такими функциями, как естественное поле зрения, высокое качество дисплея и возможность переключения между AR и VR, Виртуальная Выставка XR является шагом вперед по сравнению с предыдущими опытами.

Результат

Ведущие автопроизводители мира разрабатывают технологически продвинутые, высококачественные медиа как способ демонстрации продуктов и улучшения клиентского опыта. Виртуальная Выставка XR отражает приверженность Audi к инновациям в этой высококонкурентной отрасли.

Для Audi Communications долгосрочное воздействие является ключевым. Технические визуализации должны соответствовать фактическому продукту, обеспечивая бренду конкурентное преимущество на рынке. Виртуальная Выставка XR справилась с обеими задачами, демонстрируя технологическую мощь Q6 e-tron и предоставляя высокоценный контент, который резонировал с их аудиторией.

Видение Audi

Audi считает, что они только начинают раскрывать полный потенциал пространственных устройств и что Apple Vision Pro также найдет значительно более широкое признание, чем предыдущие устройства MR и VR.

Виртуальная выставка XR теперь доступна для всех областей и отделов для использования и интеграции в их сценарии приложений. Команда Audi Communications продолжает работать над более продвинутыми визуализациями технологий, которые будут расширять границы осуществимости.

Обязательство Audi создавать погружающий опыт для клиентов устанавливает высокие стандарты для автомобильной отрасли и не только. Их успех является примером влияния стратегий, ориентированных на клиента, и потенциала трансформации того, как мы связываемся с продуктами и брендами через технологии. С каждой победой Audi продолжает олицетворять "Vorsprung durch Technik".