Playrix 是一家领先的移动端游戏公司，其热门休闲模拟作品（包括《Township》、《Gardenscapes》和《Homescapes》）每月拥有超过 1 亿玩家。当 Playrix 希望扩大规模，并为《Township》触达表现更优异的长期用户群体时，Unity 团队邀请 Playrix 作为首批测试者，在由 Unity 人工智能用户获取平台 Vector 驱动的 Unity Ads 上测试 D28 IAP ROAS 广告活动。
Playrix 的市场营销制作人亚历山大·巴耶夫（Aleksandr Bajev）详细介绍了 Unity Vector 如何帮助实现 89% 的规模增长，将 D28 用户留存率提升 41%，并在 iOS 和 Android 平台上使 D28 ARPU 翻倍。
挑战：
Playrix 希望在不影响其成功的 D7 IAP ROAS 活动的前提下，通过触达更多高 LTV 用户群体来扩大业务规模。
解决方案：
通过同时管理 D28 IAP ROAS 广告投放，Playrix 在游戏层面实现了增量增长，既触达了高 LTV 用户，又继续从其 D7 IAP ROAS 广告活动中获取短期价值。
89%
规模扩大*
14%
D28 广告支出ROAS增长*
41%
D28 用户留存提升*
通过新增一批高LTV用户，业务规模增长了89%
2025年6月，Playrix在iOS平台上线了一项D28 IAP ROAS广告活动，并与现有的D7 IAP ROAS广告活动叠加运行，以最大限度地提升整体效果。2025年11月，他们推出了Android版本，推动游戏规模缩放了89%。
Playrix 与 Unity 团队通力合作，专注于增量优化，密切监控性能表现，并随着时间的推移逐步扩大缩放范围。这种方法成功吸引了大批高价值的新用户，且在更长的用户周期内表现持续改进。
亚历山大指出：“得益于Unity Vector，我们的D28 IAP ROAS广告活动实现了规模的增长，并通过将《Township》与新一批高LTV用户群体连接起来，进一步提升了后期ROAS。”
iOS 平台的 D28 用户留存率提升了 38%，Android 平台提升了 50%
在美国的 iOS 平台上，Playrix 的 D28 IAP ROAS 营销活动成功触达了用户留存率更高的 D28 玩家群体。与同期D7基准值相比，D14用户留存率上升了26.46%，D28用户留存率上升了近38%。
在引入 Android 平台后，Playrix 也观察到了同样的趋势。他们的D28营销活动带来了持续且更长的用户群表现，从而使D28用户留存率提高了50%。
亚历山大评论道：“Unity Vector 将 Township 与合适的用户联系在了一起。”“我们的D28 IAP ROAS营销活动成功触达了购买意愿强烈的玩家，从而推动了D28 ARPU的增长。”
在 iOS 平台上将 D28 ROAS 提升了 14%
在美国的 iOS 平台上，Playrix 的 D28 IAP ROAS 营销活动相较于同期开展的 D7 IAP ROAS 营销活动，显著提升了 D28 阶段的业绩表现。与此同时，他们的D7广告系列在短期ROAS指标方面继续保持领先。
此外，Android平台的初步数据显示，效果同样显著，D28 ROAS提升了1.14倍。
“Unity Vector 帮助我们在 iOS 平台上将 D28 ROAS 提升了 14%，进一步巩固了《Township》业绩持续增长的趋势，”Aleksandr 补充道。“运行 D28 IAP ROAS 广告系列，在 D7 广告系列持续取得的成效基础上，进一步扩大了业务规模。”
在 iOS 平台上将 D28 平均每用户收入提升 2.4 倍
Playrix 通过 D28 IAP ROAS 营销活动所获得的显著业绩提升，同样体现在 D28 ARPU 上，其在美国 iOS 平台的 D28 ARPU 实现了 2.4 倍的增长。
此外，与D7 IAP ROAS广告系列相比，D28用户的用户品质更高，其D7 ARPU高出1.92倍，D14 ARPU高出2.12倍。
利用 Unity Vector 实现整体收益最大化
亚历山大添加道：“Unity团队的支持起到了关键作用。”“早期测试阶段的顺利推进帮助我们快速启动了营销活动，而团队的亲力亲为的指导以及对产品的深入了解，则进一步提升了整体表现。”
“Unity 团队主动分享了优化建议，而 Unity Vector 也在性能提升的同时不断改进。”“这种组合使我们的买量效果达到了最大化，”亚历山大指出。
在《Township》取得成功后，Playrix 又在其他作品中推出了 D28 IAP ROAS 营销活动。Playrix 还计划继续利用 Unity Vector 缩放《Township》的规模。增长是Playrix的首要任务，而Unity Ads上的D28广告活动是其战略的核心。
*音频源:基于Playrix营销活动的内部Unity数据。规模由支出决定，并基于2025年8月至10月与2025年11月至2026年1月。D28 ROAS 和 D28 用户留存率的增长情况，是基于与 2025 年 11 月至 2026 年 1 月期间 D7 IAP ROAS 广告系列的数据对比得出的。