TEST Wie Playrix den langfristigen ROAS mit Unity Vector um 14 % gesteigert hat

Playrix ist ein führender Anbieter von Handyspielen, dessen beliebte Casual-Simulationsspiele wie „Township“, „Gardenscapes“ und „Homescapes“ jeden Monat von mehr als 100 Millionen Menschen gespielt werden. Als Playrix die Reichweite ausbauen und noch leistungsstärkere Gruppen von Langzeitnutzern für „Township“ ansprechen wollte, nahm das Unity-Team Playrix als einen der ersten Tester für D28-IAP-ROAS-Kampagnen auf Unity Ads auf, die auf Vector, der KI-basierten Nutzerakquisitionsplattform von Unity, basieren.

Aleksandr Bajev, Marketing Producer bei Playrix, erläutert, wie Unity Vector dazu beigetragen hat, das Skalierungsvolumen um 89 % zu steigern, die 28-Tage-Kundenbindung um 41 % zu erhöhen und den 28-Tage-ARPU auf iOS und Android zu verdoppeln.

Die Herausforderung:

Playrix wollte seine Reichweite vergrößern, indem es weitere Gruppen von Nutzern mit hohem LTV ansprach, ohne dabei seine erfolgreichen D7-IAP-ROAS-Kampagnen zu beeinträchtigen.

Die Lösung:

Durch die gleichzeitige Durchführung von D28-IAP-ROAS-Kampagnen gelang es Playrix, auf Spielebene eine zusätzliche Skalierung zu erzielen, Nutzer mit hohem LTV zu erreichen und gleichzeitig weiterhin kurzfristigen Wert aus ihren D7-IAP-ROAS-Kampagnen zu generieren.

Steigerung des Umfangs um 89 % durch neue Kohorten von Nutzern mit hohem LTV

Im Juni 2025 startete Playrix eine D28-IAP-ROAS-Kampagne auf iOS und kombinierte diese mit seinen bestehenden D7-IAP-ROAS-Kampagnen, um die Gesamtleistung zu maximieren. Im November 2025 haben sie Android integriert, was zu einem Anstieg der Spielebene um 89 % führte.

Gemeinsam mit dem Unity-Team konzentrierte sich Playrix auf schrittweises Vorgehen, wobei die Leistung genau überwacht und der Umfang im Laufe der Zeit ausgebaut wurde. Dieser Ansatz führte zur Gewinnung neuer Kohorten hochwertiger Nutzer, deren Leistung über längere Kohortenzeiträume hinweg verbessert wurde.

Aleksandr merkt an: „Dank Unity Vector konnten unsere D28-IAP-ROAS-Kampagnen eine zusätzliche Reichweite erzielen und einen höheren ROAS in der späteren Spielphase erzielen, indem sie Township mit neuen Kohorten von Nutzern mit hohem LTV verbanden.“

Steigerung der D28-Kundenbindung um 38 % auf iOS und um 50 % auf Android

Auf iOS in den USA erreichte die D28-IAP-ROAS-Kampagne von Playrix D28-Spielergruppen mit einer höheren Spielerbindung. Im Vergleich zum D7-Referenzwert des Vorjahreszeitraums stieg die Kundenbindung nach 14 Tagen um 26,46 % und nach 28 Tagen um fast 38 %.

Nach der Einführung auf Android stellte Playrix denselben Trend fest. Ihre D28-Kampagne führte zu einer nachhaltig besseren Leistung der Kohorte, was einen Anstieg der D28-Kundenbindung um 50 % zur Folge hatte.

Aleksandr bemerkt: „Unity Vector hat Township mit den richtigen Nutzern zusammengebracht.“ „Unsere D28-IAP-ROAS-Kampagne hat Spieler mit hoher Kaufabsicht erfolgreich erreicht und so dazu beigetragen, unseren D28-ARPU zu steigern.“

Steigerung des D28-ROAS auf iOS um 14 %

Auf iOS in den USA führte die D28-IAP-ROAS-Kampagne von Playrix im Vergleich zur D7-IAP-ROAS-Kampagne im gleichen Zeitraum zu einer deutlichen Steigerung der D28-Leistung. Gleichzeitig lag ihre D7-Kampagne bei den kurzfristigen ROAS-Kennzahlen weiterhin an der Spitze.

Zudem zeigen erste Ergebnisse auf Android bereits einen ähnlichen Anstieg, mit einem um das 1,14-Fache höheren D28-ROAS.

„Unity Vector hat uns dabei geholfen, den D28-ROAS auf iOS um 14 % zu steigern, was den Aufwärtstrend bei Township weiter verstärkt hat“, fügt Aleksandr hinzu. „Die Durchführung von D28-IAP-ROAS-Kampagnen hat uns zusätzlich zu den Ergebnissen unserer D7-Kampagnen eine weitere Steigerung der Reichweite beschert.“

Steigerung des D28-ARPU auf iOS um das 2,4-Fache

Der einzigartige Leistungsanstieg, den Playrix bei seinen D28-IAP-ROAS-Kampagnen verzeichnete, wirkte sich auch auf den D28-ARPU aus und führte zu einer 2,4-fachen Steigerung des D28-ARPU auf iOS in den USA.

Zudem wiesen die Nutzer von D28 im Vergleich zu ihrer D7-IAP-ROAS-Kampagne eine höhere Nutzerqualität auf, mit einem 1,92-fach höheren D7-ARPU und einem 2,12-fach höheren D14-ARPU.

Maximierung der Gesamtrendite mit Unity Vector

Aleksandr fügt hinzu: „Die Unterstützung durch das Unity-Team hat den Ausschlag gegeben.“ „Die frühzeitige Einbindung in die Testphase hat uns dabei geholfen, unsere Kampagne anzukurbeln, und die praktische Unterstützung sowie die fundierten Produktkenntnisse des Teams haben dazu beigetragen, die Gesamtleistung zu steigern.“

„Das Unity-Team gab proaktiv Optimierungsempfehlungen, während Unity Vector sich parallel zur Leistungssteigerung weiter verbesserte.“ „Diese Kombination hat unsere UA-Ergebnisse maximiert“, bemerkt Aleksandr.

Nach dem Erfolg von „Township“ startete Playrix D28-IAP-ROAS-Kampagnen für weitere Titel. Playrix plant außerdem, „Township“ mit Unity Vector weiter auszubauen. Wachstum hat für Playrix oberste Priorität, wobei D28-Kampagnen auf Unity Ads den Kern ihrer Strategie bilden.

*Quelle: Interne Unity-Daten, basierend auf Playrix-Kampagnen. Der Umfang richtet sich nach den Ausgaben und wird anhand eines Datenvergleichs zwischen August und Oktober 2025 und Nov. 2025 – Jan. 2026. Das Wachstum des D28-ROAS und der D28-Kundenbindung wurde anhand eines Datenvergleichs mit den D7-IAP-ROAS-Kampagnen vom November 2025 bis Januar 2026 ermittelt.