TEST Comment Playrix a augmenté le ROAS à long terme de 14 % avec Unity Vector
Playrix est une entreprise de jeux mobiles de premier plan, avec plus de 100 millions de personnes qui jouent chaque mois à ses célèbres jeux de simulation décontractés, notamment Township, Gardenscapes et Homescapes. Lorsque Playrix a souhaité élargir son échelle et atteindre des cohortes de joueurs à plus long terme encore plus performants pour Township, l'équipe Unity a intégré Playrix en tant que testeur précoce des campagnes ROAS IAP D28 sur Unity Ads propulsé par Vector, la plateforme d'acquisition d'utilisateurs par l'IA de Unity.
Aleksandr Bajev, producteur marketing chez Playrix, explique comment Unity Vector a contribué à augmenter l'échelle de 89 %, à augmenter la rétention D28 de 41 % et à générer un ARPU D28 deux fois supérieur sur iOS et Android.
Le défi:
Playrix souhaitait accroître son échelle en atteignant des cohortes supplémentaires d'utilisateurs à fort LTV sans nuire à ses campagnes D7 IAP ROAS réussies.
La solution:
En lançant des campagnes D28 IAP ROAS simultanées, Playrix a permis une augmentation progressive à l'échelle du jeu, atteignant des utilisateurs à forte LTV tout en continuant à capturer une valeur à court terme grâce à leurs campagnes D7 IAP ROAS.
89 %
Augmentation de l'échelle*
14 %
Augmentation du ROAS D28*
41 %
Augmentation de la rétention D28*
Augmentation de l'échelle de 89 % avec de nouvelles cohortes d'utilisateurs à forte LTV
En juin 2025, Playrix a lancé une campagne ROAS IAP D28 sur iOS, en l'intégrant à ses campagnes ROAS IAP D7 existantes afin de maximiser les performances globales. En novembre 2025, ils ont intégré Android, entraînant une augmentation de l'échelle du niveau de jeu de 89 %.
En collaboration avec l'équipe de Unity, Playrix s'est concentrée sur l'incrémentalité, en surveillant de près les performances et en augmentant l'échelle au fil du temps. Cette approche a permis d'acquérir de nouvelles cohortes d'utilisateurs à forte valeur ajoutée avec des performances améliorées sur des fenêtres de cohorte plus longues.
Aleksandr note : « Grâce à Unity Vector, nos campagnes IAP ROAS D28 ont permis une croissance progressive et ont stimulé un ROAS en fin de partie plus important en connectant Township à de nouvelles cohortes d'utilisateurs à fort LTV. »
Augmentation de la rétention D28 de 38 % sur iOS et de 50 % sur Android
Sur iOS aux États-Unis, la campagne IAP ROAS D28 de Playrix a atteint des cohortes de joueurs D28 avec une rétention plus importante. Par rapport à la référence D7 de la même période, la rétention D14 a augmenté de 26,46 % et la rétention D28 a augmenté de près de 38 %.
Après l'intégration d'Android, Playrix a constaté la même tendance. Leur campagne D28 a permis d'obtenir des résultats constants sur une plus longue période, entraînant une augmentation de 50 % de la rétention D28.
Aleksandr commente : « Unity Vector a permis de connecter Township aux bons utilisateurs. Notre campagne ROAS IAP D28 a permis d'atteindre avec succès les joueurs très motivés, contribuant ainsi à accroître notre ARPU D28. »
Augmentation de 14 % du ROAS D28 sur iOS
Sur iOS aux États-Unis, la campagne ROAS IAP D28 de Playrix a permis une forte augmentation des performances D28 par rapport à leur campagne ROAS IAP D7 sur la même période. Dans le même temps, leur campagne D7 continuait de dominer les indicateurs de ROAS à court terme.
De plus, les premiers résultats sur Android montrent déjà une augmentation similaire, générant un ROAS D28 1,14 fois supérieur.
« Unity Vector nous a aidés à obtenir une augmentation de 14 % du ROAS D28 sur iOS, renforçant ainsi une tendance de performance croissante sur Township », ajoute Aleksandr. « La mise en œuvre de campagnes de ROAS IAP D28 a apporté une échelle supplémentaire à ce que nous continuions de voir avec nos campagnes D7. »
Augmentation de 2,4 fois de l'ARPU D28 sur iOS
L'amélioration unique des performances que Playrix a constatée dans le cadre de ses campagnes de ROAS d'IAP D28 s'est également étendue à l'ARPU D28, avec une augmentation de 2,4 fois de l'ARPU D28 sur iOS aux États-Unis.
De plus, les utilisateurs D28 ont fait preuve d'une meilleure qualité d'utilisateur par rapport à leur campagne de ROAS d'IAP D7, avec un ARPU D7 1,92 fois supérieur et un ARPU D14 2,12 fois supérieur.
Maximiser les rendements globaux avec Unity Vector
Aleksandr ajoute : « Le soutien de l'équipe Unity a fait la différence. L'intégration précoce des tests nous a aidés à intensifier notre campagne, et les conseils pratiques et les connaissances approfondies du produit de l'équipe ont contribué à accélérer les performances globales. »
« L'équipe Unity a partagé de manière proactive des recommandations d'optimisation, tandis que Unity Vector a continué à s'améliorer en même temps que les performances. Cette combinaison a maximisé nos résultats UA », note Aleksandr.
Après le succès de Township, Playrix a lancé des campagnes ROAS IAP D28 sur d'autres titres. Playrix prévoit également de continuer à développer Township avec Unity Vector. La croissance est la priorité absolue pour Playrix, avec des campagnes D28 sur Unity Ads au cœur de leur stratégie.
{b:*}Source:*{b:*} Données internes Unity, basées sur les campagnes de Playrix. Échelle déterminée par les dépenses et mesurée sur la base d'une comparaison des données d'août à octobre 2025 par rapport à Nov 2025 - Jan 2026. D28 ROAS et croissance de la rétention D28 mesurée sur la base de la comparaison des données avec les campagnes ROAS IAP D7 de novembre 2025 à janvier 2026.