Как Playrix увеличила долгосрочный ROAS на 14% с помощью Unity Vector

Playrix — ведущая компания в области мобильных игр, более 100 миллионов человек каждый месяц играют в их популярные игры в жанре «казуал симуляция», включая Township, Gardenscapes и Homescapes. Когда Playrix захотела расширить масштаб и охватить еще более эффективные группы долгосрочных пользователей Township, команда Unity включила Playrix в число первых тестировщиков кампаний D28 IAP ROAS на Android. Unity Ads, работающие на технологии Vector, платформа Unity для привлечения пользователей с использованием ИИ.

Александр Баев, маркетинг-продюсер Playrix, рассказывает, как Unity Vector помог увеличить масштаб на 89%, повысить удержание D28 на 41% и увеличить D28 ARPU в 2 раза на iOS и Android.

Проблема:

Playrix хотела увеличить масштаб, привлекая дополнительные группы пользователей с высоким LTV, не ухудшая при этом успешность своих кампаний D7 IAP ROAS.

Решение:

Запустив одновременные кампании D28 IAP ROAS, Playrix добилась дополнительного масштабирования на уровне игры, привлекая пользователей с высокой LTV, продолжая при этом получать краткосрочную прибыль от своих кампаний D7 IAP ROAS.

Увеличение масштаба на 89% за счет новых групп пользователей с высоким LTV

В июне 2025 года Playrix запустила кампанию D28 IAP ROAS на iOS, дополнив ее существующими кампаниями D7 IAP ROAS для повышения общей эффективности. В ноябре 2025 года они подключили Android, что привело к увеличению масштаба уровня игры на 89%.

Вместе с командой Unity Playrix сосредоточилась на приросте, внимательно отслеживая производительность и увеличивая масштаб с течением времени. Этот подход привел к привлечению новых групп высокорентабельных пользователей с улучшенными показателями за более длительные периоды.

Александр отмечает: «Благодаря Unity Vector наши кампании с IAP ROAS D28 обеспечили увеличение масштаба и повысили ROAS на поздних этапах игры, связав Township с новыми группами пользователей с высоким LTV».

Увеличение удержания D28 на 38% на iOS и на 50% на Android

На iOS в США кампания Playrix с IAP ROAS D28 достигла групп игроков D28 с более высоким уровнем удержания. По сравнению с базовым показателем D7 за тот же период, удержание D14 увеличилось на 26,46%, а удержание D28 увеличилось почти на 38%.

После запуска на Android Playrix заметила ту же тенденцию. Их кампания D28 обеспечила устойчивую производительность когорты, что привело к увеличению удержания D28 на 50%.

Александр комментирует: «Unity Vector связал Township с нужными пользователями. Наша кампания D28 IAP ROAS успешно достигла игроков с высоким уровнем вовлеченности, что помогло увеличить наш D28 ARPU».

Повышение ROAS D28 на 14% в iOS

В iOS в США кампания D28 IAP ROAS компании Playrix обеспечила значительное увеличение производительности D28 по сравнению с их кампанией D7 IAP ROAS за тот же период. В то же время их кампания D7 продолжала лидировать по показателям краткосрочного ROAS.

Кроме того, предварительные результаты на Android уже показывают аналогичное увеличение, генерируя D28 ROAS в 1,14 раза выше.

«Unity Vector помог нам добиться увеличения D28 ROAS на iOS на 14%, что еще больше укрепило тенденцию к росту эффективности в Township», — добавляет Александр. «Запуск кампаний D28 IAP ROAS принес дополнительный масштаб в дополнение к тому, что мы продолжали видеть в наших кампаниях D7».

Увеличение ARPU на iOS в 2,4 раза

Уникальное повышение эффективности, которое Playrix заметила в своих кампаниях D28 IAP ROAS, также распространилось на D28 ARPU, обеспечив 2,4-кратное увеличение D28 ARPU в iOS в США.

Кроме того, пользователи D28 продемонстрировали более высокое качество по сравнению с их кампанией D7 IAP ROAS, с 1,92-кратным увеличением D7 ARPU и 2,12-кратным увеличением D14 ARPU.

Максимизация общей отдачи с Unity Vector

Александр добавляет: «Поддержка команды Unity сыграла решающую роль. Ранний тестовый ввод в эксплуатацию помог нам ускорить нашу кампанию, а практическое руководство и глубокие знания продукта команды помогли ускорить общую производительность».

«Команда Unity активно делилась рекомендациями по оптимизации, в то время как Unity Vector продолжал совершенствоваться вместе с производительностью. Это сочетание максимизировало наши результаты UA», — отмечает Александр.

После успеха Township Playrix запустила кампании D28 IAP ROAS в дополнительных играх. Playrix также планирует продолжать масштабирование Township с Unity Vector. Рост является главным приоритетом для Playrix, а кампании D28 в Unity Ads лежат в основе их стратегии.

*Источник: Русский: Внутренние данные Unity, основанные на кампаниях Playrix. Масштаб определяется затратами и измеряется на основе сравнения данных за август - октябрь 2025 г. vs. Нов 2025 - янв 2026. Рост ROAS D28 и удержания D28 измеряется на основе сравнения данных с кампаниями IAP D7 с ноября 2025 года по январь 2026 года.