Como a Playrix aumentou o ROAS de longo prazo em 14% com o Unity Vector
A Playrix é uma empresa líder no setor de jogos para dispositivos móveis, com mais de 100 milhões de pessoas jogando mensalmente seus títulos de simulação casual de sucesso, incluindo Township, Gardenscapes e Homescapes. Quando a Playrix decidiu expandir sua escala e alcançar grupos de usuários de longo prazo com desempenho ainda melhor para o Township, a equipe da Unity convidou a Playrix para participar como uma das primeiras empresas a testar as campanhas D28 de ROAS de IAP no Unity Ads, com tecnologia da Vector, a plataforma de aquisição de usuários baseada em IA da Unity.
Aleksandr Bajev, produtor de marketing da Playrix, explica como o Unity Vector ajudou a aumentar a escala em 89%, elevou a retenção aos 28 dias em 41% e duplicou o ARPU aos 28 dias no iOS e no Android.
O desafio:
A Playrix pretendia ampliar sua escala alcançando novos grupos de usuários com alto LTV, sem comprometer o sucesso de suas campanhas de ROAS de IAP no D7.
A solução:
Ao executar campanhas simultâneas de ROAS para compras no aplicativo (IAP) no dia 28, a Playrix alcançou um crescimento incremental no nível do jogo, atingindo usuários com alto LTV, ao mesmo tempo em que continuava a obter valor de curto prazo com suas campanhas de ROAS para compras no aplicativo (IAP) no dia 7.
89%
Aumento da escala*
14%
Aumento do ROAS no D28*
41%
Aumento da retenção de D28*
Aumento da escala em 89% com novas coortes de usuários de alto LTV
Em junho de 2025, a Playrix lançou uma campanha de ROAS de compras no aplicativo (IAP) de 28 dias no iOS, combinando-a com suas campanhas de ROAS de IAP de 7 dias já existentes para maximizar o desempenho geral. Em novembro de 2025, eles lançaram a versão para Android, o que levou a um aumento de 89% na escala de níveis do jogo.
Em colaboração com a equipe do Unity, a Playrix concentrou-se na implementação gradual, acompanhando de perto o desempenho e ampliando a escala ao longo do tempo. Essa abordagem resultou na aquisição de novos grupos de usuários de alto valor, com melhor desempenho ao longo de períodos mais longos.
Aleksandr observa: “Graças ao Unity Vector, nossas campanhas de ROAS do IAP do D28 alcançaram um crescimento incremental e geraram um ROAS mais sólido na fase final do ciclo de vida, conectando o Township a novos grupos de usuários com alto LTV.”
Aumento da retenção de D28 em 38% no iOS e em 50% no Android
No iOS nos EUA, a campanha de ROAS de IAP D28 da Playrix atingiu grupos de jogadores D28 com maior retenção. Em comparação com a linha de base do D7 no mesmo período, a retenção no D14 aumentou 26,46% e a retenção no D28 aumentou quase 38%.
Após a integração com o Android, a Playrix observou a mesma tendência. A campanha de D28 deles gerou um desempenho sustentado e prolongado da coorte, levando a um aumento de 50% na retenção de D28.
Aleksandr comenta: “O Unity Vector conectou a Township aos usuários certos.” “Nossa campanha D28 IAP ROAS alcançou com sucesso jogadores altamente interessados, contribuindo para impulsionar o aumento do ARPU do D28.”
Aumento de 14% no ROAS em 28 dias no iOS
No iOS nos EUA, a campanha de ROAS de IAP de 28 dias da Playrix apresentou um forte aumento no desempenho em relação à campanha de ROAS de 7 dias no mesmo período. Ao mesmo tempo, a campanha D7 deles continuou a liderar nas métricas de ROAS de curto prazo.
Além disso, os primeiros resultados no Android já mostram um aumento semelhante, gerando um ROAS D28 1,14 vezes maior.
“A Unity Vector nos ajudou a alcançar um aumento de 14% no ROAS aos 28 dias no iOS, reforçando ainda mais uma tendência de melhoria no desempenho do Township”, acrescenta Aleksandr. “A realização de campanhas D28 IAP ROAS proporcionou um aumento adicional de alcance, além do que já vínhamos observando com nossas campanhas D7.”
Aumentando o ARPU do D28 em 2,4 vezes no iOS
O aumento excepcional no desempenho que a Playrix observou em suas campanhas de ROAS de compras dentro do aplicativo (IAP) de 28 dias também se estendeu ao ARPU de 28 dias, resultando em um aumento de 2,4 vezes no ARPU de 28 dias no iOS nos Estados Unidos.
Além disso, os usuários do D28 apresentaram uma qualidade de usuário superior em comparação com a campanha de ROAS de compras IAP do D7, com um ARPU de 1,92 vezes maior no D7 e um ARPU 2,12 vezes maior no D14.
Maximizando o retorno geral com o Unity Vector
Aleksandr acrescenta: “O apoio da equipe do Unity fez toda a diferença.” “A integração inicial com testes nos ajudou a dar impulso à nossa campanha, e a orientação prática da equipe, aliada ao profundo conhecimento do produto, contribuiu para acelerar o desempenho geral.”
“A equipe da Unity compartilhou proativamente recomendações de otimização, enquanto o Unity Vector continuava a melhorar juntamente com o desempenho.” “Essa combinação maximizou nossos resultados de aquisição de usuários”, observa Aleksandr.
Após o sucesso do Township, a Playrix lançou campanhas de ROAS para compras dentro do aplicativo (IAP) do D28 em outros títulos. A Playrix também planeja continuar expandindo o Township com o Unity Vector. O crescimento é a principal prioridade da Playrix, sendo que as campanhas D28 no Unity Ads constituem o cerne de sua estratégia.
*Fonte: Dados internos da Unity, com base nas campanhas da Playrix. Escala determinada pelo gasto e calculada com base na comparação de dados entre agosto e outubro de 2025 e Novembro de 2025 - janeiro de 2026. Crescimento do ROAS e da retenção em 28 dias, medido com base na comparação de dados com as campanhas de ROAS de compras IAP em 7 dias, realizadas entre novembro de 2025 e janeiro de 2026.