Cómo Playrix aumentó el ROAS a largo plazo un 14 % con Unity Vector
Playrix es una empresa líder en juegos para móviles, con más de 100 millones de personas que juegan cada mes sus exitosos títulos de simulación casual, como Township, Gardenscapes y Homescapes. Cuando Playrix quiso ampliar su escala y llegar a grupos de usuarios a largo plazo con un rendimiento aún mejor para Township, el equipo de Unity incluyó a Playrix como un probador inicial de las campañas de ROAS de IAP D28. Unity Ads potenciados por Vector, la plataforma de adquisición de usuarios de IA de Unity.
Aleksandr Bajev, productor de marketing en Playrix, explica cómo Unity Vector ayudó a aumentar la escala en un 89 %, impulsó la retención D28 en un 41 % y generó un ARPU D28 dos veces mayor en iOS y Android.
El desafío:
Playrix quería aumentar su escala llegando a grupos adicionales de usuarios con un alto LTV sin restar importancia a sus exitosas campañas de ROAS de IAP D7.
La solución:
Al ejecutar campañas concurrentes de ROAS de IAP D28, Playrix desbloqueó una escala incremental a nivel de juego, alcanzando a usuarios con un alto LTV mientras continuaba capturando valor a corto plazo de sus campañas de ROAS de IAP D7.
89%
Aumento de escala*
14%
Aumento del ROAS D28*
41%
Aumento de la retención D28*
Aumento de escala en un 89 % con nuevas cohortes de usuarios con un alto LTV
En junio de 2025, Playrix lanzó una campaña de ROAS de IAP D28 en iOS, combinándola con sus campañas de ROAS de IAP D7 existentes para maximizar el rendimiento general. En noviembre de 2025, integraron Android, lo que provocó un aumento en la escala del nivel del juego del 89 %.
Junto con el equipo de Unity, Playrix se centró en la incrementalidad, monitoreando de cerca el rendimiento y aumentando la escala con el tiempo. Este enfoque resultó en la adquisición de cohortes nuevas de usuarios de alto valor con un rendimiento mejorado en ventanas de cohortes más largas.
Aleksandr señala: “Gracias a Unity Vector, nuestras campañas de ROAS de IAP de D28 lograron una mayor escala e impulsaron un ROAS más fuerte en las etapas finales al conectar Township con nuevos grupos de usuarios con un alto LTV”.
Aumentar la retención D28 en un 38 % en iOS y en un 50 % en Android
En iOS en EE. UU., la campaña de ROAS de IAP D28 de Playrix alcanzó a los grupos de jugadores D28 con mayor retención. En comparación con la línea de base D7 del mismo período, la retención D14 aumentó un 26,46 % y la retención D28 aumentó casi un 38 %.
Tras la incorporación de Android, Playrix observó la misma tendencia. Su campaña D28 logró un rendimiento sostenido de la cohortes, lo que llevó a un aumento del 50 % en la retención D28.
Aleksandr comenta: “Unity Vector conectó Township con los usuarios adecuados. Nuestra campaña de ROAS IAP D28 logró llegar con éxito a jugadores con una alta intención, lo que ayudó a impulsar nuestros beneficios de ARPU D28”.
Logró un aumento del 14 % en el ROAS D28 en iOS
En iOS de EE. UU., la campaña de ROAS D28 de IAP de Playrix logró un fuerte aumento en el rendimiento D28 en comparación con su campaña de ROAS D7 de IAP durante el mismo período. Al mismo tiempo, su campaña D7 siguió liderando las métricas de ROAS a corto plazo.
Además, los resultados preliminares en Android ya muestran un aumento similar, generando un ROAS D28 1,14 veces mayor.
“Unity Vector nos ayudó a lograr un aumento del 14 % en el ROAS D28 en iOS, reforzando aún más la tendencia de rendimiento incremental en Township”, agrega Aleksandr. "La ejecución de campañas de ROI de IAP D28 trajo una escala adicional a lo que continuamos viendo con nuestras campañas D7".
Impulsando un ARPU D28 2.4x mayor en iOS
La mejora única del rendimiento que Playrix observó en sus campañas de ROI de IAP D28 también se extendió al ARPU D28, lo que generó un aumento de 2.4x en el ARPU D28 en iOS en EE. UU.
Además, los usuarios D28 mostraron una mayor calidad de usuario en comparación con su campaña de ROI de IAP D7, con un ARPU D7 1.92x mayor y un ARPU D14 2.12x mayor.
Maximizando los rendimientos generales con Unity Vector
Aleksandr añade: “El apoyo del equipo de Unity marcó la diferencia. La incorporación a las pruebas iniciales nos ayudó a impulsar nuestra campaña, y la orientación práctica del equipo y su profundo conocimiento del producto ayudaron a acelerar el rendimiento general”.
“El equipo de Unity compartió recomendaciones de optimización de manera proactiva, mientras que Unity Vector siguió mejorando junto con el rendimiento. Esa combinación maximizó nuestros resultados de UA”, señala Aleksandr.
Tras el éxito de Township, Playrix lanzó campañas de ROAS de IAP de D28 en otros títulos. Playrix también planea seguir escalando Township con Unity Vector. El crecimiento es la máxima prioridad para Playrix, con las campañas D28 en Unity Ads en el núcleo de su estrategia.
*Fuente: Datos internos de Unity, basados en las campañas de Playrix. La escala se determina por el gasto y se mide en función de una comparación de datos de agosto a octubre de 2025 en comparación con la anterior. Nov 2025 - Ene 2026. Crecimiento del ROAS de D28 y la retención de D28 medido en función de la comparación de datos con las campañas de ROAS de IAP de D7 de noviembre de 2025 a enero de 2026.